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乌江榨菜与马拉松赛事融合,玩出品牌营销新花样

发稿时间:2019-09-23 13:19:57 来源:未知

  近年来,随着马拉松赛事的日益升温,各个领域五花八门的品牌也纷纷发力“围攻”马拉松,入局马拉松线上线下营销战。据2018年国家体育总局、国家发改委等11部委印发的《马拉松运动产业发展规划》相关数据,预计2020年,马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

 

 

 

 

  马拉松赛事的一大特点就是参与人数众多。作为线下流量的海量级入口,一场马拉松自带进行产品展示和露出的天然营销场景,而且马拉松本身具备挑战自我的运动拼搏精神以及积极向上的生活态度。更深层次的讲,马拉松也承载着赛事举办地的历史文化,是打造城市名片的不二之选。马拉松集众多优势于一身,参与其中的品牌方自然希望通过赞助进而将马拉松赛事所背负的文化精神和推广价值自然地嫁接到自身品牌之上。

  除了我们熟知的一些运动品牌、快消品牌之外,传统行业的老字号品牌也开始杀入其中,乌江榨菜毫无疑问就是这其中最具代表性的一个。在2019年6月,乌江榨菜与中国田径协会结成战略品牌合作伙伴,并且获得了“中国田协马拉松推荐运动补给食品”这一含金量极高的称谓。

 

 

 

 

  在2019商洛马拉松之前,乌江榨菜已经在大理马拉松、兰州马拉松、盘锦马拉松、沈阳马拉松等多站赛事中亮相,助力全球各地的跑友,好评如潮。在比赛过程中,可以看到乌江榨菜在赛道沿途所设置的补给站点,这为选手们提供了最为及时的能量补充。比如在5月-8月多场马拉松赛事中,乌江榨菜每场提供了上万包榨菜供跑友们食用。此外,乌江榨菜所搭设的博览会进行运动科普也满足了很多新老跑友的求知欲,让更多的人了解了健康补盐、科学跑马的重要性。在大理马拉松期间,我们对几位获奖的男女运动员进行了采访,他们一致认为乌江榨菜是非常科学健康的补盐神器,初次尝试就有了不一样的感受。获得男子组全马冠军的肯尼亚选手也认为乌江榨菜打出的“运动补盐”概念将会随着更多赛事的开展而赢得越来越多的认可。

责任编辑:城市窗户网

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