“人工智能会像水和电一样无处不在。”

—— 科大讯飞董事长刘庆峰

近年来，技术的迭代为各行业的发展注入了全新血液。在营销领域，随着AI赋能的深入，各环节逐步升级，营销链路中的各角色迎来了新的机遇和挑战。AI遇见营销，碰撞出了怎样的火花？AI+营销的未来又将通向何方? 8月30日，讯飞AI营销云联合艾瑞咨询，重磅发布《中国AI+营销应用落地研究报告》（以下简称《报告》），给出了答案。

历时数月，通过采访多位AI营销领域专家，及对广告主、4A代理商、广告平台等进行调研，《报告》深度研究了AI 技术落地营销领域的应用与价值，为品牌提供最全面最系统的AI 营销指南，揭示AI+营销的发展趋势。

AI应用加速落地 智能营销潜力巨大

2014年以来，中国人工智能企业高速发展。AI的应用落地也处于加速中，在安防、金融、自动驾驶、机器人等领域外，不断向医疗、教育、 广告营销等更多领域拓展。

从传统媒体时代，到互联网时代，再到移动互联时代，广告的发展随着用户的注意力转移而变化。伴随着智能手机出货量和保有量的不断提升，社会整体注意力不断向移动互联网迁移。《报告》分析认为，未来，随着AI在移动广告中的落地，将有效提升移动广告的变现效率，持续引领移动广告市场增长。

AI时代，营销环节中的各个角色迎来了怎样的变化？《报告》分析认为广告主应更加关注数据和技术的应用，在解决品牌定位、目标人群洞察、打通数据等营销痛点中的作用。对媒体方来说，如何平衡商业变现与用户体验之间的矛盾一直是亟需解决的问题。语音、视觉和机器学习等AI技术在营销产品中的应用，是解决媒体核心痛点的长远之计。

AI技术在实现线上线下数据贯通分析有着先天优势，为描绘更精准的用户画像和预测动态用户行为带来可能性，从而降低预算浪费，提升了广告投放ROI。

对于消费者来说，更精准的信息触达、更优的使用体验及更有价值的广告内容是如今的核心诉求。

AI深度介入数字营销的各个环节，从用户洞察、策略制定，到创意生成、智能投放、效果分析以及再营销等方面，让数字营销更加智能高效，对营销产生巨大价值。

AI广告的预算增长潜力大  将向移动端和OTT端倾斜

通过调研，《报告》发现广告主选择AI营销的常见应用为“创意生成”，比例分别为60.0%；而“用户洞察”、“效果分析”的比例为46.7%。《报告》分析认为，由于AI营销尚处于初级的、非标准化阶段，因而广告主目前多以“量身定制”的方式与第三方技术服务公司合作。