随着在线教育的发展,中小学在线一对一逐渐成为一种“主流”。目前,海风教育注册用户500万、单日上课学生峰值超过10万、授课教师超过3万名、全职授课教师带课量占50%以上,在行业内处于“头部”位置。其学员以二、三四线城市为主,学员续费率85.6%,课程好评率高达98.2%。 但是,中小学在线一对一的市场竞争尤为激烈。与此同时,激烈的市场竞争,致使在线教育机构在教研、营销等方面持续“烧钱”,不得不依靠资本市场的“输血”。 然而,由于受经济下行影响,在线教育领域面临着“资本寒冬”。此前,学霸一对一、理优一对一因资金链断裂而“掉线”,即说明了相关领域的现状。在资本有限、生源有限的大背景下,各家在线教育领域能否争得自己的那一杯羹,直接关系到生死存亡的问题。 如此看来,海风教育“中招”,很可能是相关“赛道”的竞品所为。但是,不排除背后的推手来自在线教育的其他“赛道”,毕竟整个在线教育领域都对资本存在巨大的渴求。 无论是线上教育,还是线下教育,本应以“为人师表”为本分。但是,随着资本的进入,各类教育品类逐步演变为资本获利的商品。在愈发逐利的教育领域,出现“黑”竞争也就不难理解了。 |