1月8日,国内领先的移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》,该报告从用户特征、付费习惯等多方面展现了当下直播产业的行业动态。如今,在线直播已经成为了增速最快的网络娱乐服务,同时直播已经成为了网民重要的日常娱乐休闲项目。

移动直播用户群体年轻化,用户观看直播时间显著增加

      根据《95后年轻人消费趋势分析报告》,95后的成长伴随着互联网的飞速发展,年轻人群泛娱乐的生活方式正影响着他们的消费行为,他们在各种视频、音乐、游戏、直播等内容中寻找乐趣。

       在线直播符合深受90后、95后喜爱的娱乐化、互动化、内容化的消费方式。《2019主播职业报告》显示,在对近万名移动用户抽样调查后发现,观看移动直播的用户整体偏年轻,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。

      数据显示,看直播正在逐渐成为生活的一部分。74.8%的受访用户每天观看直播时长在30分钟以上,32.1%的用户每天观看直播在2小时以上。其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长:32.7%的90后每天看直播在2小时以上,95后这一比例为33.6%。毫无疑问,直播具有陪伴属性,用户对直播平台的粘性在不断加大。

直播用户付费习惯逐渐成熟,沿海发达省市更爱为直播付费

      根据《2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告》,该报告认为,休闲娱乐类产品的付费率最高,其中,2019年消费主力人群在休闲娱乐方面的虚拟产品付费率最高,高达65.4%。休闲娱乐方面主要包括在线音乐、在线视频、网络直播三大类。而在休闲娱乐项目中,网络直播的人均年付费金额最多,人均年付费金额高达150元。

      据报告数据显示,79.4%的用户每个月会在直播中进行付费,占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%,每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。由此可见,陌陌直播用户付费能力强劲,陌陌平台的加持力也是不容小觑。

      还可依从报告中看出,年纪越轻,在直播中付费习惯越成熟,付费金额也越高。82.2%的95后在直播中每月都进行付费,95后中29.6%月均打赏超过500元,21.6%月均打赏1000元以上。根据Social Talent发布的《2019年95后用户洞察报告》,国内,95后的群体规模已接近2.5亿,占整体网民的52%,成为中国互联网的中流砥柱。95后每月花费大约1314元,不久的未来,95后群体将会成为直播平台的消费主力。

      直播用户观看直播时长增加和直播消费力的增强使得直播平台得以不断发展壮大,也逐步让主播这一新兴职业得到了较高的社会认可度。