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贝得来 永之胜
史上最大的房东!瑞典把整个国家放在Airbnb出租

发稿时间:2017-05-27 15:39:35 来源:财经界综合

你对瑞典的第一印象是什么?极光还是宜家的经典肉丸?现在,瑞典这个北欧国家想让游客对它的印象再加深一些。 

5月22日,瑞典将约45万平方公里的国土,全部放到民宿短租平台Airbnb上“出租”给全球游客。与平时在Airbnb看到的的界面一样,瑞典将整个国土划分为9个部分免费开放给游客们。从北部的诺尔兰高原森林到南部的约塔兰,你可以选择任意地方留宿,全开放式的屋顶、无止境的“大床”、全自然的环境以及数不尽的野果小吃,当然在这个“房间”里,野生动物也会时常出没。

瑞典的这次“集体亮相”,实际上是瑞典旅游局与瑞典创意机构Forsman&Bodenfors合作,在Airbnb上做的一次旅游营销,目的在于鼓励游客在瑞典自由漫步(freedom to roam)。自由无拘束的享受和自然风光,这条也写进了瑞典宪法。 

在这次营销活动中,瑞典旅游局还在Airbnb上专门设立了一个页面,将9处涵盖森林、湖泊、悬崖、岛屿的景观呈现在公众面前,虽然在主体页面中你看不到任何实体房屋或露营地的租赁信息,但是可以在留言区留下自己的旅游感受。 

“这是任何一个家庭都应有的必需品和设施,随处可见的浆果、睡在星星下,在湖泊里自由游泳,这一切都太棒了!”有网友留言说。在网站页面中还提供了一些具体的位置,比如位于Värmland西部历史悠久的森林中休闲的高品质乡村“住宿”,“如果你在午夜的星空下难以入睡,试着数数星星,通常会有帮助!” “从8月到11月,你会喜欢上觅食随处可见的野生蘑菇。” 

Airbnb的北欧总经理James McClure在接受采访时说,“这是瑞典旅游局和Airbnb之间的首次合作,也是与瑞典作为长期合作伙伴的一个重要项目。” 

作为全球最大的住宅分享网站,Airbnb最近还有不少有趣的营销。比如“主题房营销计划”就是其一个重点项目。Airbnb上曾出现过一个以“梵高的卧室”为主题的房间。这个房间还原了梵高在法国阿尔勒的卧室,并根据其画作《卧室》做了细节改造。活动期间仅以每晚10美元的价格租售。 

而去年的万圣节,Airbnb还上线了著名的德古拉城堡,两位房客会乘坐马车来到城堡,房间内的床被设计成了吸血鬼德古拉睡的棺材,并且还会不时看到蝙蝠和听到野狼嚎叫。 

2016年终于首次实现盈利的Airbnb,在自己所擅长的民宿领域,也越来越多地通过品牌合作和各种“花式营销”来增加自己的曝光度。 

今年2月,色彩研究公司Pantone和Airbnb联手在伦敦装修了一个面积约为2000平方英尺(约合186平方米)的房子。这个房子的两层阁楼全部都用上了Pantone公布的 2017 年流行色“草木绿”(Greenery),大门也被设计成该公司色卡的模样。

责任编辑:夏晨风
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