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国美以“真低价 持久战”助力全国消费促进月

为进一步激发市场活力、释放消费潜力,巩固消费回升向好势头,服务构建新发展格局。今年5月1日至31日,商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局…

为进一步激发市场活力、释放消费潜力,巩固消费回升向好势头,服务构建新发展格局。今年5月1日至31日,商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局联合举办2021年全国消费促进月活动,在为期一个月的消费促进月里,全国各地将因地制宜开展1300多场商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动,以拉动内需,满足群众日益增长的消费需求。

作为深耕零售行业34载的零售企业,国美积极响应促消费号召,以最贴近消费者的“真低价”打响了冲刺全国消费促进月的第一枪,在五一大促取得优异成绩,并且在“520价给你·真快乐”大促活动中,国美继续以低价撼动市场。

摒弃套路 国美以诚意撼动市场

从珠市口的第一家门店升级到线上线下全渠道连接消费者的“到网、到店、到家”全零售网络;从电器拓展到全行业全品类满足家庭刚需的“家·生活”供应链平台,“低价”一直都是国美的底色和优势。

面对电商平台中规则愈发复杂的低价玩法,国美从消费者角度出发,以“真低价”摒弃复杂规则。

4月30日,国美零售打响“真低价·持久战”当天,一封出自国美创始人黄光裕之手的“放价通知”引爆网络。信中提到国美深感行业低价噱头化之痛,深知低价可持续之难,深信只有高性价比,以量取胜、薄利多销的真低价,厂商伙伴的真支持,才能符合消费者的利益并促进市场繁荣。

在国美五一大促期间,“真快乐”APP携手百大厂商品牌、万款爆品准时放价,更有超多惊喜福利。

不同于有些平台的“套路人心”,这次返璞归真的“真低价”受到了广大消费者的欢迎,据了解,“真快乐”APP在五一期间UV同比增长297.3%、支付人数对比平日提升567%,全网GMV环比增长123%。

可见,无论是从合作伙伴和用户的支持力度,还是从品类扩张、乃至网络热度来看,在高品质低价格的策略加持下,国美在全国消费促进月首战告捷。

在这次国美“520价给你·真快乐”大促中,国美再度联合众多厂商品牌推出超万款低价好物,有情侣同款买一赠一,还有新人专享1元购包邮到家等打破全网底价的方式回馈消费者。

“真低价 持久战”持续发力促消费

官方数据显示,今年5月1日至5日,银联网络交易金额为1.91万亿元,较去年同期增长5.5%,总量为历年“五一”同期最高,其中百货购物方面的消费金额同比增长19%。

从五一假期消费来看,消费市场回暖态势明显,但民众的消费需求还没有得到充分满足。要保持促消费政策手段的连续性、稳定性和可持续性,以进一步激发市场活力、释放消费潜力、促进消费稳中提质。

为了继续带给消费者更好的购物体验,国美始终站在低价第一线,将更多、更好的商品以“真低价”献给消费者。

这一切的底气源于国美自身深厚的零售业积淀和战略导向。一方面,国美不仅要求做到“真低价”,还要做到“真品质”,为此国美通过“八重真选”层层筛选出全网价格最低的优质好物。

另一方面,对于商家而言,通过线上线下平台化的融合互补,不仅与厂家直接对话,还让商家只用一套投入就覆盖线上线下,满足了全渠道的展示、体验、交易和服务的需求。而且,还在流量成本日益高企的当下,大大降低平台用户的获客成本。

此外,国美根据“家·生活”战略第二阶段的指引,围绕“家·生活”,构建线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台等六大平台,并通过各平台之间的互动互助互补,打造1+1>2的零售生态闭环,以高效率换取低成本,让“真低价”能长久持续下去。

当下,全国消费促进月正在火爆进行中,“国美式”的价格战引发市场关注未尝不是一件好事。国美“真低价”五一大促去的亮眼成绩之后, 520大促的成绩令人期待,定能带动其他平台共同营造追求性价比的良好氛围,也势必可以深入挖掘更多的消费潜力。

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作者: 杨利伟

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