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看MECITY如何以全新之姿定义新奢时尚

5月17日,一场主题为“NEW CITY NEW ME 摩登新我”的MECITY 2021品牌招商会在上海美特斯邦威集团总部盛大召开。会上,MECITY品牌正式宣布,将迎来从产品到…

5月17日,一场主题为“NEW CITY NEW ME 摩登新我”的MECITY 2021品牌招商会在上海美特斯邦威集团总部盛大召开。会上,MECITY品牌正式宣布,将迎来从产品到品牌营销再到渠道零售的全面升级,重新定义新奢时尚品牌。

活动当日,为了更好地传递品牌升级理念,MECITY联合知名时尚产业媒体VOGUE BUSINESS共同打造两场时尚高峰论坛。论坛集结了国际创意人士、本土零售品牌创始人、业界头部博主等时尚产业的中坚力量,共同探讨本土时尚品牌崛起的商业思路,以及如何在快速迭代的消费市场中挖掘新的消费机会。

论坛开始前,嘉宾们率先预览MECITY 2021年冬季系列新品。极具故事性的开发创意、精致的面料工艺、富有巧思的细节设计以及经过严苛筛选的辅料里料,令升级后的全新系列产品深受在场嘉宾好评。

国际品牌红利渐退,本土品牌站上舞台

在题为 “时尚产业新格局与品牌新姿态” 的第一场讨论中,Vogue Business编辑副总监兼主持人潘奕羚与美邦服饰创始人周成建、国际知名时装创意人 Lucia Liu、知名时尚博主吉良先生、小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗和小红书百万粉丝博主 HiyaSonya,共同探讨了中国年轻消费市场崛起后本土时尚品牌该如何做好升级发展的议题。

MECITY×Vogue Business时尚产业高峰论坛 – “时尚产业新格局与品牌新姿态” 论坛活动现场

国际知名时装创意人Lucia 认为,现在是中国时尚产业发展的最好时机。以往大多数消费者都抱着“国外的服装设计永远比国内优秀”的心态来看待国内品牌,而随着时代的进步,以及设计、产品、供应链体系的建设和完善,中国消费品品牌已经实现了突飞猛进的成长。在她眼中,MECITY从21秋到21冬的全新产品颠覆了原有设计框架,展现了新奢时尚品牌以打磨产品品质与设计内涵为内核的全新态度,颇有市场竞争力。品牌设计团队从产品出发,以革新性的设计为接下来品牌的升级焕新打下坚实基础,再加上MECITY本身强大的供应链赋能, 期待MECITY接下来能成为国产商业品牌中,品牌力与产品力兼具的新奢品牌。

“时尚产业新格局与品牌新姿态” 论坛活动现场 – 国际知名时装创意人Lucia Liu对MECITY21秋冬季产品发表见解。

身穿MECITY21秋新款服饰的小红书百万粉丝博主HiyaSonya提到,作为一个时尚博主,她认为,如今,简单地拼凑国际流行元素已经不是可持续的品牌发展道路了。MECITY提前意识到这一点,着力发展自己的设计内涵,积累独一无二的新奢时尚品牌文化。她非常认可新一季MECITY的产品,也非常认可转型后MECITY的发展道路。独具原创性的设计,对时尚博主来说是创造了一个非常好的内容环境,让大家更为坚定地去传播本土的文化和品牌。

“时尚产业新格局与品牌新姿态” 论坛活动现场 – 小红书百万粉丝博主HiyaSonya进行交流

小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗则在论坛现场从社交媒体的角度分享了消费者的需求趋势。小红书用户数据显示,年轻消费者呈现出多元的穿衣场景与个性需求,品牌方需要进一步深度挖掘消费者的需求痛点。而MECITY品牌的最新系列产品,展现了“多元融合”,“时髦易穿”,“摩登鲜活”等特点,非常契合当下年轻人期望时髦个性与穿着体验兼顾的穿衣需求,以及对于日常通勤,休闲运动,聚会玩乐等都市穿搭的场景需求。

“时尚产业新格局与品牌新姿态” 论坛活动现场 – 小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗分享自己的见解

知名时尚博主吉良先生回顾了近十年的媒体传播变革,表示当下的社交平台已经成为了最有分量的双向传播渠道,消费者可以通过社交媒体分享自己的穿搭灵感,分享自己对一个品牌的喜好。以往国际品牌借用媒体单向向国内消费者输出时尚的时代即将终结。吉良先生高度评价了MECITY在新一季产品做出的升级成果,最新的产品系列非常符合当下都市菁英们“自我表达”的欲望,彰显了新一代消费者的独特时尚态度。他认为MECITY如今打造新奢时尚品牌的方式,正如很多奢侈品牌的做法一样,更加关注服饰背后的故事,传递态度与理念,并用高品质的产品来支撑这些故事。对于全新的MECITY品牌,吉良先生充满期待。

“时尚产业新格局与品牌新姿态” 论坛活动现场 – 知名时尚博主吉良先生现场回顾媒体传播的变革发展

第一场论坛的最后,周成建先生表示,从2021秋季开始,MECITY将全面启动涵盖品牌、产品、营销和渠道在内的焕新升级计划。消费者将见到一个全新的MECITY品牌,它将以新奢风格进入大众的视野,将填补国内极具性价比的高档服饰市场的空白。从行业角度来看,接下来的改变重点是要对前端市场的开发投入更多精力。“未来十年,无论市场环境如何更迭,作为一个企业用心去做好产品,这是一个最重要的基础。”

“时尚产业新格局与品牌新姿态” 论坛活动现场 – 美特斯邦威集团创始人周成建先生分享MECITY品牌升级规划。

本土品牌在“新都市” 中实现新生

在中国时尚品牌的转型中,另外一个很重要的部分是如何与当下的时代发生关系,与城市发生关系,毕竟当代时装语言,也是当代都市文化的关键部分。无论是都市主题的电影或剧集,还是打着 ”街拍“ 标签的社交媒体图片,服装在都市场景中的重要程度早已超过橱窗模特对品牌的呈现作用。

因此,在第二场主题论坛 “新都市 新消费” 中,Vogue Business 资深编辑胡晨希和MECITY零售渠道部总监陈迪、成都IFS总经理邓敏姮、前京东奢侈品总经理郭杨、仲量联行战略顾问部资深董事王萌以及知名时尚地产类公众号商业新灵兽创始人王臻强共同就对品牌与城市、零售之间的关系展开了讨论。

MECITY×Vogue Business时尚产业高峰论坛 – “新都市新消费” 论坛活动现场。

王臻强认为,从零售上看,“新都市”需要具备可持续发展、新型能源这样的 “新产业“ 、SKP-S 式的沉浸式 ”新场景“、还有更为年轻一代的 ”新客群“,这三大特征。

“新都市,新消费” 论坛活动现场 – 商业新灵兽创始人王臻强从零售角度解读新都市

IFS总经理邓敏姮就见证了成都成为 “新都市” 的全过程。很敢穿也很爱玩的成都市民,对新品牌有很强烈的需求,而像成都IFS这样的零售地产商就是把新品牌带到 “新都市” 的重要桥梁。

“新都市,新消费” 论坛活动现场 – 成都IFS总经理邓敏姮分享成都模式

随着“新都市”的进化,MECITY 的零售渠道策略也做出了明确的升级规划,品牌会选择进驻一些“新都市”里的标杆购物中心,进而拓展到全国市场。MECITY零售渠道部总监陈迪表示,这个目标虽然有一定的挑战性,但品牌会尽最大的努力去实现。在他看来,接下来品牌的店铺面积不一定要大, 200 平方米的店铺也能做成旗舰店。“关键是能给用户一个好的体验,所以前期我们考虑的是如何做一个能给消费者带来优质体验的旗舰店,而我们的全渠道零售系统,能够解决实体零售面积有限的问题。”

“新都市,新消费” 论坛活动现场 -MECITY零售渠道部总监陈迪发表MECITY进驻标杆购物中心的愿景

王萌认为,完成渠道试水并选对商场或者渠道后,“品牌可能有三年多的红利期进行发展。” “中国市场变化太快了,因此在品牌塑造过程中,要挖掘一个持久的独一无二的东西,这也是品牌最大的魅力,”王萌说道。

“新都市,新消费” 论坛活动现场 -仲量联行战略顾问部资深董事王萌分享对品牌进驻商场的见解

对此,陈迪表示:“接下来MECITY会从“新奢”的全新定位出发,打开“新都市”的格局,其实这也顺应了中国消费升级这一不断深化的趋势。”对当下的都市菁英而言,时装品质带来的舒适体验,艺术感、设计感带来的个人愉悦,常常成为消费决策的重要因素。面对这一新消费机会,MECITY瞄准国内时尚行业的蓝海,决心以新奢路径构建全新时尚品牌生态。所谓新奢,是一种态度,倡导关注自我多过于他人眼光;同时,它是一种质感,是对材质的追求和对细节的挑剔;最后,它还是一种审美,创新化、国际化的元素是对它最好的诠释。

郭杨指出,品牌在开发 “新都市” 消费客群的同时,也不容忽视线上渠道的开发。郭杨认为,都市人群依然是电商平台的消费主力,消费实力较强的是“都市白领、都市中产、都市精致妈妈”三大类人群。 “另外,18 至 24 岁的年轻人,是未来消费增长的重大驱动力,他们在消费方面非常大胆,是电商上最有活力,也有消费力的一群人。同时,这群人也是MECITY 品牌可以着力培养的未来消费人群, MECITY品牌的市场潜力还是巨大的。”郭杨说道。

“新都市,新消费” 论坛活动现场 -前京东奢侈品总经理郭杨分享对线上渠道的看法。

无论是另类消费这一细分消费场景,还是充满魅力的新都市,都有助于把品牌的潜力无限激发出来,并触达渴望更多新鲜事物的新消费者。在这个过程中,MECITY作为已耕耘十几年的本土品牌实际上具备天然的优势,因为它们恰恰是最了解本土消费市场的一群人。此次升级焕新的MECITY品牌,将以新奢时尚品牌的全新姿态,提升品牌与消费者之间的价值认知,掌握本土品牌国际化发展赛道的话语权。

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作者: 杨利伟

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