您的位置 首页 公司

国美“真低价”闪电来袭 “真快乐”成新零售亮点

刚刚过去的520,你淘到心动又便宜的好物了吗?国美“真快乐”祭出真低价打法,不知道这波羊毛你薅到了吗?自从黄光裕在五一前宣布要搞“真低价 持久战”以来,国美的一举一动就备受关注,从…

刚刚过去的520,你淘到心动又便宜的好物了吗?国美“真快乐”祭出真低价打法,不知道这波羊毛你薅到了吗?自从黄光裕在五一前宣布要搞“真低价 持久战”以来,国美的一举一动就备受关注,从目前相关数据来看,刚刚过去的五一和520这2个大促节点,无论是社会话题影响力还是用户好评度,“真快乐”APP都稳占鳌头,热度十足。

520系列活动作为“真低价持久战”的延续,凭借全品类、全服务、全量SKU展示给消费者带来了一波超级浪漫好玩又实惠的放价活动,也通过娱乐化+社交化的新零售模式,引发了全网关注,为国美“家·生活”战略的持续推进,早日实现18个月的系列小目标再下一城。

“真低价”可持续发展 全品类抢占消费者

自去年8月以来,国美根据“家·生活”战略第二阶段的指引,全面构建起线上线下同步发展的新平台格局,并逐步形成了以“真快乐”为主平台的线上SKU全量展示。

从“五一放价·真快乐”到“520价给你·真快乐”,国美“真低价”策略开打以来接连上演“闪电战”,“真快乐”丰富的品类、优惠的价格已经捕获众多消费者。作为国美零售线上第一主战场,“真快乐”不仅有“低价质优”的家电产品,还向外界展示国美“家·生活”拓展各个垂类的丰富成果,商品涵盖家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类。

尤其在五一开启“真低价”策略之后,更是创下了UV同比增长297.3%、支付人数对比平日提升567%,全网GMV环比增长123%的漂亮成绩。在外界期待值再上一层的压力下,这次520大促,国美继续大力度回馈消费者。

综合来看,在全品类供应链深度助力下,此次520“真快乐”交出的成绩单也非常可观,比如推出了诸如爆品家电满2600减520、52000份情人专属礼、情侣同款买一赠一、520.13.14爆点秒杀等突破底价惊喜,涉及美妆个护、珠宝首饰、服装配饰、家居日用等好物,例如,在新人1元购专区,就有蒙牛真果粒、佳洁士草水晶牙膏、越南进口芒果等热门品牌单品一应俱全,统统只要1元;在超低折扣限时抢专区,低至3折的绎生活藤席三件套59元就可以拿回家,夏季正当时的哈姆宝贝蚊香液器套装19元就能到手,连炊大皇玉晶小餐勺9.9元就能买到6只,简直太香了。

其全品类的丰富产品,也显示了国美能够一直将真低价持久战进行下去的底气,能够持续满足消费者对于低价的强大需求,为满足人民美好生活继续助力。

娱乐化战略赋能 “真低价”打出组合拳

今年1月,国美推出娱乐化社交新零售平台“真快乐”APP,以其独特的“抢-拼-ZAO ”玩法,打出了国美娱乐化、社交化的购物组合拳,同时结合“短视频+直播+赛事”的内容呈现,形成了一条娱乐卖、娱乐买、分享乐的差异化竞争路线。

整体来看,在打造全品类供应链支撑“真低价”之外,国美特有的娱乐化策略也为“真低价”注入持久力,成为家·生活战略中的重要一环。

这次520大促,情侣买一赠一、刮刮卡返优惠券、ZAO动团抽黄金大奖以及与梨视频合作的表白视频,就成功吸引了无数流量,并引发用户自发传播和社群探讨,不仅大大降低平台用户的获客成本,也因内容符合用户喜好,收割了不少好感度。

另一方面,国美以“用户思维”为指导,在“8重真选”的选品基础上,围绕“家·生活”持续深耕全品类供应链平台,通过“招商+自营+定制”模式,建立起全品类大采购平台,现阶段主力打造除家电领域外,食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。

依托两者相辅相成,最终将节约下来的成本让利于消费者,也使得接连两次的“真低价”行动,能够打出不同的惊喜价,让真低价持久战可以形成一个长向持续的良性闭环。

在家·生活战略持续赋能下,国美通过五一大促、520大促这两场真低价活动持续练兵,不断优化总结经验,推陈出新。也让越来越多消费者,自发期待第三波的精彩权益释放。不妨大胆预测一下,你觉得国美“真快乐”第三波大促会选择在618打响吗?还是另辟蹊径,再出奇招呢?

特别声明:入市需谨慎,投资有风险,以上内容为用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。如内容对您照成影响(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: 杨利伟

本人不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权来源于网络。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系站内删除!

为您推荐

联手阴阳师CV闪耀China Joy 欧拉好猫GT预售14-15万元上演“二次元突袭”

联手阴阳师CV闪耀China Joy 欧拉好猫GT预售14-15万元上演“二次元突袭”

谁说复古不能未来?谁说精致不能野性?谁说优雅不能酷飒?7月30日,全球更爱女性的汽车品牌欧拉在2021 China Jo...
富德生命人寿北京分公司开展“创优杯”业务技能竞赛

富德生命人寿北京分公司开展“创优杯”业务技能竞赛

为持续推进大运营服务体系建设,全面提升运营条线服务水平和能力,增强运营团队的凝聚力和战斗力,富德生命人寿北京分公司于七月...
小帮规划创新服务模式,做大众身边的投资理财教练

小帮规划创新服务模式,做大众身边的投资理财教练

2020年,明星基金和明星基金经理频频出圈。伴随着国民收入水平的显著提升与金融科技的高速发展,中国国民参与金融活动的热情...
颜值与实力并存,看欧拉好猫如何成为小姐姐首选车

颜值与实力并存,看欧拉好猫如何成为小姐姐首选车

现在汽车品牌众多,小姐姐在选车的时候经常会选择困难。体型较大的汽车,受身高、臂展等先天原因的限制,小姐姐驾驭起来有些吃力...
当欧拉好猫遇到宝马MINI,谁才是小姐姐心中的首选车

当欧拉好猫遇到宝马MINI,谁才是小姐姐心中的首选车

一直以来,我们经常说汽车文化,但是中国汽车工业发展较晚,还没有完全形成自己的汽车文化。而这时就需要一些有担当的车企,来建...

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部