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足球行业的潜规则,欧洲杯2020又有哪些赞助商入场

对于足球行业而言,五年绝对算是一个漫长的时间,如今随着欧洲杯2020的临近,事情开始变的不同寻常。在短短的几周内,为2020年欧洲杯排队的企业合作伙伴名单已经开始有了变化,在11个…

对于足球行业而言,五年绝对算是一个漫长的时间,如今随着欧洲杯2020的临近,事情开始变的不同寻常。在短短的几周内,为2020年欧洲杯排队的企业合作伙伴名单已经开始有了变化,在11个头版赞助商中,如今只有海信和可口可乐留在了2016年的名单上,但是更有趣的是,虽然旧的赞助商留下的不多,但是新的赞助商就像英格兰的中场一样充满了新生代的活力和青春。

本次的体育赞助商突出的一个特点就与众不同。过去的赞助商以全球巨型品牌为主。现在快速成长的数字品牌看到了大型体育赛事亦如欧洲杯所蕴含的巨大的能量和好处,在本次2020年欧洲杯大名单中,有两个极为突出的名字分别是乐动体育和TikTok。而后者在前一阶段的欧洲杯甚至还没有诞生,这似乎间接的证明了时代正在发生巨大的变革。

而且最近有明确的迹象表明,现在这种趋势已经远远超出了欧洲杯的范围,乐动体育将会很快与欧洲冠军联赛就长期赞助事宜进行推进。与此同时细心的网友们可能会发现今年的奥运会居然没有麦当劳的出现,现在赞助商已经换成了Airbnb和某巴巴。

对于这些品牌为什么退出合作关系,三言两语很难说清楚,一些人认为分裂的媒体环境和受众注意力的转移是导致竞争加剧的关键性因素。但是如果你仔细思考,你会发现这些传统大品牌已经到了瓶颈,如今是时候焕然一新以新代旧。本次填补真空的赞助品牌主要是在数字领域、规模扩大的企业组成,如今的他们正处于发展阶段,对于如何才能实现规模化发展,获得公众信任,这也是新品牌所面临的挑战。

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作者: 杨利伟

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