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加速创新规模生产 铂德紧跟电子烟行业发展三大方向

中国电子烟市场以20%以上的年增速迅速发展:2018年,我国电子烟市场规模约为49.81亿元,较上年同比增长24.12%,2019年我国电子烟市场规模约为90亿元,2020年我国电…

中国电子烟市场以20%以上的年增速迅速发展:2018年,我国电子烟市场规模约为49.81亿元,较上年同比增长24.12%,2019年我国电子烟市场规模约为90亿元,2020年我国电子烟市场规模约为130亿元。从全球电子烟市场分布看,美国占43%、英国占13%,马来西亚占21%,而中国只占5%,与中国巨大的烟民基数不符。意味着电子烟市场在中国具有巨大的增量空间,引得资本热钱纷纷进入。

早期资本考虑到投入小以及快速回本的问题,皆采取了轻资产模式——即专注营销,将生产和研发的基本功交给第三方代工厂。然而自去年下半年起,行业发展风向变化,自主掌握技术和生产线的国内一线电子烟品牌铂德优势显现。媒体指出,电子烟发展表现出三大方向,恰好铂德就符合了这三大方向,因而搭上了发生的顺风车。

一是行业的整合加速。政策监管将至,加速产品技术落后的企业出局,其实对于领跑的企业而言是重大利好,为它们释放出更大的市场空间。因而铂德合伙人兼CMO方辉指出,监管的加强更有利于行业整体的长期发展,整个行业会更加成熟,消费者也会接触到更好的产品:“规范是长远发展的基础,这对铂德头部企业来说是长期利好,新的监管政策将有利于行业的长期健康发展。

二是加速产品的研发创新。行业对电子烟烟油的检测会更加严格,驱动型企业产品剑法创新速度增快。

这一点铂德更是无所畏惧。行业内铂德被称为“油厂”,其创新研发的费雪油,被称为行业只有两种油:费雪油和其他油。目前费雪油已经实现单瓶单独销售,被认为是行业内里程碑事件。在以严苛、耗时、耗钱著称的PMTA审核中,铂德耗资1.2个亿,向FDA提交了6款烟油的申请,打破中资企业申请烟油0的突破。当前铂德PMTA的烟油申请已经通过临床二期实验、成瘾性试验、对人群吸引力测试等,进入实质审查阶段。

三是规模化自动化生产的出现。智能化技术将驱动电子烟厂商,从设计生产到销售的全球流程数字化、自动化改造升级。

方辉透露,为了提升产能的供应能力,铂德已经准备在供应链推行JIT(丰田实时生产系统)系统。届时铂德、EMS总装厂和上百个物料供应商可以实现实时连线,物料和组建供应商将根据总装厂的节拍进行柔性生产,实时交付,以提高生产效率,响应市场产能需求。铂德也将在EMS生产模式的基础上继续发力电芯、生产线的建设。

随着政策监管的加强,用户对电子烟从产品提出更高要求。在内功方向上,铂德已经具有先发优势,这是铂德在2021年一季度迅速扩张的重要原因。

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作者: 杨利伟

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