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电子烟市场走向成熟 铂德如何做到精细化运营?

电子烟行业进入成熟期。铂德合伙人兼CMO方辉认为,未来电子烟市场格局,应该是3到5个全国性品牌、10个左右区域性品牌,产品的质量将得到大幅提升,而企业脱颖而出的核心竞争力是产品技术…

电子烟行业进入成熟期。铂德合伙人兼CMO方辉认为,未来电子烟市场格局,应该是3到5个全国性品牌、10个左右区域性品牌,产品的质量将得到大幅提升,而企业脱颖而出的核心竞争力是产品技术和渠道。

由于生产方很难为非巨头品牌量身定制产品,品牌方又没有足够的实力对交付后的产品进行更改。千篇一律的口感,类似的雾化芯技术,以及很难做出改变的口味,成为依赖代工厂的电子烟品牌,不得不担忧起来的一大问题。而铂德,却在做出差异化中,展现出“科技大厂”应有的实力——从口味、口感甚至到油仓容量上都随时进行变动。针对各类用户需求,积极做出精细化运营。

先从口感上,国内每个地域对口感有不同偏好,有偏好甜,有喜欢清淡一些的,对铂德具有10年功底的调香师,提出了考验。在优质原料的助力下,铂德调香师根据头香、基香、底香为基础,针对颜色、口感、香气及柔顺度不断地升级调香技术。在保证产品口味有持续性和稳定性的同时,蓝莓、香草、薄荷、可乐等26种琥珀口味出现,后续盲盒还在继续更新口感,尽可能为大家提供多元化电子烟口感。

神秘园系列,从单一口味向多种口味复合型靠拢。在GTR里,用户也自我利用单瓶烟油,可以参与到DIY复合型调香中。

在产品上,Kate的极致口感一直为用户津津乐道。但没有十全十美的东西,比如Kate的油量,2ml的油量一点不太大气,不能彰显铂德“油厂”实力。因而Kate也借着上海蒸汽文化周之机,宣布升级为2.6ml。用户对产品提出需求,铂德响应需求并给予解决。这样“宠粉”的态度,在行业内绝无仅有。

要知道,就Kate烟弹“变大”这一问题,不是仅多注油就可以解决。烟弹内部构造需随之发生改变,仓内压强、雾化芯、进气口等问题。铂德的技术团队头秃了一个月,才想到即可以增加油量,又能够保持口感,还不会漏油的最佳方案。

此外,在外观上,一直以珠光漆上色,走在潮流前沿的铂德,此次推出了琥珀的5款全新颜色。Kate4个星座新品:狮子、巨蟹、天秤、天蝎也已经上线。用上属于自己的星座烟杆,就像是拿到了自己的专属。铂德本来就以“wearealike”为口号,用户自然也喜欢不一样的东西,而铂德却能始终为用户创造有个性的东西。

电子烟产业趋势已定,行业竞争回归技术、产品的竞争,但就此说排位赛结果已定为时尚早。在技术上铂德拿到了先发优势,关注今年的电子烟市场会不会走出一个全新的市场格局吧。

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作者: 杨利伟

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