您的位置 首页 公司

CLE中国授权展 | 后疫情时代,IP成为商业地产的一把利器

百货、商超等商业地产是疫情初期损失最大的行业之一,实体店客群断流、销售低迷。后疫情时代,线下商超逐渐恢复营业,在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力,其中引入IP是一个重要利器…

百货、商超等商业地产是疫情初期损失最大的行业之一,实体店客群断流、销售低迷。后疫情时代,线下商超逐渐恢复营业,在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力,其中引入IP是一个重要利器。我们对2021年上半年IP x 商业地产项目进行了盘点。

海绵宝宝惊喜派对 × 上海长风大悦城

2021年5月,上海长风大悦城迎来三周年庆典。这次三周年庆典,上海长风大悦城与动漫界元老级卡通明星海绵宝宝联合举办“海绵宝宝惊喜派对”活动,为消费者带来了一场经典动漫体验之旅,也使大悦城在缤纷夏日成为众多消费者的打卡地。

作为动漫界横跨全年龄段的激萌鼻祖,海绵宝宝凭借经典的剧情和富有表现力的形象,全球月点击量高达1亿人次。此次上海大悦城通过与经典IP海绵宝宝联合,从全场景、多环节入手,为消费者打造沉浸式体验之旅。

楼顶和大厅的巨型海绵宝宝造型,章鱼哥、海盗船、蟹老板等经典动漫人物搭配,使消费者仿佛进入了海绵宝宝的世界。沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob 2021号奇幻转转乐、Spongebob春夏野餐会、周边快闪店等互动式体验设计,让众多消费者实现了与经典动漫形象零距离接触、互动的愿望。

百家博物馆 × 全国万达广场

2020年5月,全国万达广场与102座博物馆联手,推出“万达新国货一起国潮”活动 ,活动将从5月持续至9月。

5月9日,探见敦煌博物馆的首站落地兰州城关万达广场。启动仪式当日,兰州城关万达广场以传统文化元素为核心,举办了丰富多彩的互动体验活动,吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知,探索全新的购物体验。

活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧,孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣,近距离接触敦煌文化;欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出;小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷,通过手中的画笔 ,再现古代丝绸之路的壮美景象;还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏,在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时,领取国潮商品消费券。

“探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验,将文化气息融入到万达广场,提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。

《魔发精灵》 × 佛山千灯湖环宇城

2021年4月17日,全球知名IP《魔发精灵》为主题的魔法王国快闪店入驻千灯湖环宇城。

精灵公主波比、布兰、大大、库珀、闪亮亮华丽登场,与小朋友一起携手探险魔法王国。

百分之百实景还原,超大型缤纷啵啵球海洋、淘气堡、蹦床、巨型滑梯等多个主题场景,乐园中还有十万个啵啵球,分布在巨型滑梯、淘气堡、蹦床等关卡中。

绪记录馆 × 北京国贸商城

2021年3月下旬,北京国贸商城与艺术家黎光波联合举办的《情绪记录馆》,为都市人打造出一个“情绪树洞”。

本次展览围绕由“情绪”所创作的影响装置组成,设有《嘿,很高兴遇见你》和《看见自己的时候留下泪水》两大展区,通过丰富的影像、图片和文字展品,引领人们进行一场寻回初心的心灵之旅。

本次活动展现的作品从“个体情绪”到“时代情绪”,再辐射到“群体情绪”,希望指涉由一个个的个体组成社会的过程。展区中还呈现黎光波在展览驻地一个月期间拍摄的群体情绪《我在北京》的图片和手信,一张张情感张力十足的照片,记录着被拍摄者与自己的对话、倾诉的走心时光,也呈现出与北京建立起的专属情感连接。

重庆观音桥大融城×超级IP区域首秀

观音桥大融城在IP合作落地活动方面动作频繁。2021年春节期间,观音桥大融城收获四大超级IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名猫展重庆首秀”、“法国丝芙兰SEPHORA2021重庆首展”、“国际卡通形象品牌LINE FRIENDS快乐旅行 重庆首站”、“中国好声音重庆首场城市挑战赛”。

加上自有团队研发打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”两大IP,6大IP今春先后亮相观音桥商圈,让大融城在新年第一天就迎来了重庆单体购物中心运营期客流新高——超过25万人次/天。

“原来是小刘鸭” ×北京朝阳大悦城 全国首展

表情包里的流量担当,“原来是小刘鸭”全国首展在北京朝阳大悦城全国首展逗趣开启。

以健身房为主题,小刘鸭在朝阳大悦城建了一个不正经的健身房。健身房前台、点到为止拳击台、意念瑜伽、杠精运动员、喝不下泳池、肥皂淋浴间、甩肉跑步机、夜行单车、终极减肥奥义、意思一下操课房、好运储物箱等10大主题场景打卡不停。

购物中心与热度IP频频跨界联动,不断展开话题营销,以突破融合彼此客群,促进商品销售的手段早已屡见不鲜。疫情之后尤为明显。

关于CLE中国授权展

作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

特别声明:入市需谨慎,投资有风险,以上内容为用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。如内容对您照成影响(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: 杨利伟

本人不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权来源于网络。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系站内删除!

为您推荐

“从曼彻斯特到鄂尔多斯”,张雷在鄂尔多斯零碳产业峰会发表演讲

“从曼彻斯特到鄂尔多斯”,张雷在鄂尔多斯零碳产业峰会发表演讲

10月12日,由鄂尔多斯市政府主办,伊金霍洛旗人民政府承办, 远景科技集团协办的 “2021鄂尔多斯零碳产业峰会”隆重召...
吸尘器哪个牌子好?吸力大、低噪音、超长质保的牌子都在这里了

吸尘器哪个牌子好?吸力大、低噪音、超长质保的牌子都在这里了

当代年轻人越来越重视生活品质的提升,理由很充分,当一个人有足够的能力创造了更优越经济条件后,为什么不享受更轻松的生活方式...
幸福生活家 | 15-17日柳州华夏家博会,双喜电器约定你!!!

幸福生活家 | 15-17日柳州华夏家博会,双喜电器约定你!!!

 2021年10月15日—10月17日柳州华夏家博会在柳州国际会展中心隆重举行,此次柳州站家博会是以家居、家装...
第四届电梯行业用户优选品牌评选颁奖盛典在沪隆重举办

第四届电梯行业用户优选品牌评选颁奖盛典在沪隆重举办

10月15日,由赛尔传媒主办,西继迅达(许昌)电梯有限公司、上海华美电梯装饰有限公司协办的第四届电梯行业用户优选品牌评选...
李芏巍两本专著入选国家三大项目出版

李芏巍两本专著入选国家三大项目出版

中国物流与供应链专家李芏巍一直积极投身于中国物流与供应链事业,尤其对物流枢纽及产业园区规划有较深造诣。李芏巍两本专著《“...

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部