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「轩博精酿」获梅花领投近5000万元Pre-A轮融资事件分析

最近成熟的消费品消费升级赛道大受资本关注,从拉面,烘培,咖啡等赛道都有大机构重金布局,酒类消费升级赛道也是机构重点下注的方向。 据悉,精酿品牌「轩博啤酒」获得近5000万元Pre-…

最近成熟的消费品消费升级赛道大受资本关注,从拉面,烘培,咖啡等赛道都有大机构重金布局,酒类消费升级赛道也是机构重点下注的方向。

据悉,精酿品牌「轩博啤酒」获得近5000万元Pre-A轮融资,由梅花创投领投,盘古创富、宇泽资本、光合创投及老股东凯盈资本,深圳碳素跟投,宇泽资本担任独家财务顾问。此前,轩博啤酒曾获天使轮融资。轩博精酿啤酒创始人叶进博表示,本轮融资主要用于增加备货、供应链升级以及市场推广

轩博精酿啤酒是蓝盒子公司拥有的平价精酿品牌,主定位是为中国3亿工业啤酒用户提供性价比精酿品牌,实现平替消费升级模式,推出的用工业啤酒价改喝精酿的消费升级(平替新模式),大受用户欢迎。

相比与市场上其他花里胡哨的小众精酿品牌和果酒品牌的隔靴搔痒,轩博精酿品牌主抓更好啤酒和性价比的两项痛点,确实更能打到广大用户对啤酒这种成瘾品核心需求,从轩博品牌在线几十万用户留言评价看,这个品牌策略还是很受消费者认可的。

啤酒消费是刚需,市场和需求都比较确定,符合大消费品升级赛道的机构投资逻辑,应该大受欢迎。轩博这种基于性价比品牌策略逐步累计的供应链优势反过来又会成为品牌壁垒,新入局者比较难切入,防守做的也比较漂亮,但产品品质是关键基石不能破,持续供应链优化能力也很重要,这种品牌策略确实需要较高的控盘综合能力,但看轩博两轮融资快速进来怎么多机构,应该团队这项能力已经被大部分机构认可,下面就看轩博在这赛道获得先发优势后,大量资本先后注入企业,轩博能否在品牌扩散和供应链优化上持续做好升级,逐步提高壁垒,形成赢者通吃的压倒性优势。

这样性价比的消费升级的平替产品,市场竞争力非常强,对用户的转化能力也强,只要不犯大错误,资本助力下渠道逐步搭起来,最终拿到啤酒市场5%的市场份额还是可以期待的,这种成瘾品大消费品赛道,又处在消费升级变革的节点上,跑出家独角兽是大概率的,按梅花以往的风格,轩博pre-A项目这么初期,就给这么高估值投这么多资金额度,应该是高度看好.

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作者: 杨利伟

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