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聚焦服装主业 美邦服饰品牌多条线升级战略正式发力

近日,美邦服饰旗下品牌MECITY2021秋季限时快闪店于上海揭幕。在全新2021秋季系列创作故事中,MECITY以“摩登新我”为创意原点,在都市多元风格的碰撞中重构自我价值。 7…

近日,美邦服饰旗下品牌MECITY2021秋季限时快闪店于上海揭幕。在全新2021秋季系列创作故事中,MECITY以“摩登新我”为创意原点,在都市多元风格的碰撞中重构自我价值。

7月27日,美邦服饰相关负责人接受记者的采访时表示,全公司现在最大的工作重点就是品牌战略升级,2021年上半年美邦服饰在品牌战略升级方面做了许多工作,目前过去一个季度,品牌升级初见成效。对于MECITY品牌的新探索和升级,公司上下有很大的期待,也充满了信心。

据悉,在公司今年3月举办的新春大会上,美邦服饰创始人周成建宣布将处理全国所有物业资产,关闭所有亏损店铺,砍掉所有亏损业务产品。截至目前,这些节流工作已经基本完成。

2021年上半年,美邦服饰共开启了3次招商会,均取得了不错的签约成绩。其在3月的招商会吸引了来自全国很多地区的加盟大户,现场创下了近180家加盟商,250家加盟店的签约好成绩,签约面积近60000平方米。

2021年5月,美邦服饰旗下品牌MECITY以新奢时尚开启品牌全面升级,在上海总部召开品牌招商会并发布2021秋季产品。随后美邦服饰乔迁新总部办公大楼,公司上下更加聚焦主业和品牌升级战略。

据介绍,为了令品牌更加贴近年轻一代,6月开始,美特斯邦威将Z世代喜爱的王者荣耀游戏IP的元素融入到服饰中,这款产品深受年轻人喜爱。7月,公司高层将工作重点放在了MECITY2021秋季限时快闪店,并预备在接下来的月份进行更多的品牌传播活动。8月,公司也将迎来美特斯邦威品牌的全面升级,届时将有一场别开生面的服装秀的呈现。

美邦服饰上述负责人表示,“十四五”规划对纺织行业的发展提出了全新指导:围绕行业新定位,实现全产业链高质量发展,品牌时尚建设创造新价值。这些内容都是美邦服饰在品牌全方位升级之际,着重推进落实的项目。

周成建也对记者表示,经历26年的跌宕起伏,从创始之初,美邦服饰就一直致力于服装美学的探索,努力把优质的产品和服务提供给消费者。随着国内时装品牌逐渐迎来发展的黄金时代,善于捕捉市场机会的美邦服饰也将继续努力深化品牌产品升级,以全新姿态持续领跑时装行业。

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作者: 杨利伟

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