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@内容创作者:多位财经大V创作秘籍独家放送,拿走不谢!

关注投资的你,喜欢看什么样的财经内容? 满足一时情绪、吸引眼球的标题党,可以了解来龙去脉的经济型整合文章,还是提升认知水平的硬核干货内容? 想必每个人都有自己的答案。 在富途牛牛圈…

关注投资的你,喜欢看什么样的财经内容?

满足一时情绪、吸引眼球的标题党,可以了解来龙去脉的经济型整合文章,还是提升认知水平的硬核干货内容?

想必每个人都有自己的答案。

在富途牛牛圈这样的精准投资社区,UGC(用户生产内容)也日渐成为主流,很多用户和投资者都不自觉地成为内容创作者,分享自己对投资的观点和看法。

那么什么样的内容才是好内容?好的内容如何产生?

2021年7月22日,“富有引力——玩转牛牛圈”富途星牛计划北京交流会圆满落幕,我们近距离采访了多位财经大V,就“如何打造爆款文章”、“内容创作经验”、“平台内容生态的构建”和“与牛牛圈的缘分”等话题进行了深入交流。

以下是他们的分享,还有不少内容创作的独门秘籍!拿走不谢!

「花儿街参考」创始人、资深媒体人林默

“打造爆款,请先放下文章要成为爆款的执念”

打造好的内容、爆款内容,我认为有两点:一是要放下文章一定要成为爆款的执念,然后持续地输出和输入。第二是要有对社会大情绪的体察和判断。比如我前段时间看侯孝贤2012年做的一个演讲,他说未来一些独立女性方向的作品可能会火。感受一下,这是对社会大情绪、趋势的何等体察!

我觉得以投资为导向的读者是很珍贵的,他们有更专业化的讨论环境和阅读环境,这也是我入驻富途牛牛圈的主要原因。

我认为富途的“星牛计划”给输出干货的写作者提供了一个更垂直、更适合创作的土壤。其实,现在特别流行几种写作方式。一种是“经济适用型写作”,就是整一些素材,将数字、图表拼到一块儿,然后貌似输出了观点,其实并没有什么实质内容。这种文章今年特别火。

第二种是“情绪化写作”,这种跟咱们关系不大;第三种是“阴谋论化写作”,就是把很多背景和关联性抽出去,只挑对他自己很重要的、对自己逻辑线有支撑作用的素材,然后编织出一个故事。

我觉得一些比较老实地输出观点和干货的作者,在上述几种写法面前有点吃亏。所以我觉得牛牛圈为创作者们提供了一个判断导向更直接、更好的创作环境。

「深响」&「资本侦探」创始人刘亚澜

“平时有积累与沉淀,才能在热点出现时产生爆款”

当下,财经内容作者的构成不断多元化,读者对财经内容的需求也出现形式多样化、内容多元化的新需求,这些都对内容创作者提出了更高的要求。

我认为,新的变化带来新的挑战,用户们越来越喜欢简单直接、信息密度高和观点明确的内容。不过,万变不离其宗。尽管财经内容的表达形式会变化,但其底线不会变,也不能变——“合规合法、专业准确”。

我们团队在日常内容中会将选题进行长短深浅的搭配,长选题都有对应的“母题”,热点选题绝不能临时瞎凑,需要兼顾时效性、差异性和信息增量。只有平时有内容积累与沉淀,才能在热点出现时带来真的爆款内容。

关于写作,我认为事实准确是摆在第一位的,虽然有趣、令人震惊的内容的确是吸引眼球的,但事实的准确性、逻辑的严密性才是财经内容的首位。在内容质量的把关上,除了作者和编辑双重责任制,还需要从源头提升作者的能力,对作者进行完备专业的培训。

财经内容的创作与传播是一个由企业、平台和创作者共同组成的大生态,生态的繁荣需要多方共同打造,真正把好内容传播出去,不要竭泽而渔。

「金融八卦女」联合创始人陈静芳

“写出‘好玩财经内容’的前提,一定是大量的阅读”

我认为,关于内容把控,除了要对所述事件本身有深度了解,能完全用自己的语言讲述一遍,还要对当下政策方针进行学习和研究。活泼地讲财经内容,看上去毫不费力地开玩笑,其实比正经八百的讲述要难得多。

一件冗长的事件,来龙去脉已经被大家翻来覆去地讲烂了,我们要求团队大量阅读、抽丝剥茧,把有趣的时间、地点、数额、特定场景抽离出来再放大,把读者从手机前搬到事件现场。被关注的企业、人物、热点话题是有限的,但是故事性的素材和细节,相对而言是无穷的,更有可塑性和可读性。

重要前提是积累的大量可溯源的有效阅读,把所读的内容消化并融入你的知识库。例如写到某企业回港上市,大脑里面只有朋友圈刷屏和新闻客户端推送的几个已众所周知的稿子,再好的文字表达能力也没用。“好玩财经内容”写作的前提,一定是大量的阅读理解。

我们的粉丝虽然没有那么垂类,是泛财经内容,但富途牛牛刚好在垂直专业内容上做了一个很好的补充。虽然牛牛圈上面的内容非常专业,但如果我们经营牛牛圈,还是会写自己比较擅长的角度。

其实创作的过程非常枯燥乏味,还是需要跟读者和平台的互动,来支持下一步的创作。星牛计划对优秀的内容能提供流量、粉丝和奖金等方面的支持,在我看来是所有内容创作者都希望获得的。

「首席商业评论」创始人卫明

“要根据不同平台的特点,将内容做一定差异化处理”

要创作好的内容,我认为需要专注一些与人类命运息息相关的“元话题”,日常就要开始积累观点、逻辑框架和素材,并在合适时机结合热点引入。

「首席商业评论」会关注很多上市公司,而上市公司长期股价与公司基本面存在强关系,我们希望通过提供有价值的评论帮到一些投资者,赚到钱或者避开坑。

我们会根据不同平台的特点,将内容做一定差异化处理。例如我们微信上的内容不会全都放到牛牛圈来,但有很多内容只在牛牛圈发布。比如财报解读、实地调研内容等,如果放到微信上,会比预期的效果要弱一些,但这些内容在牛牛圈是大家特别关注的,因为直接跟用户的投资相关,可以做为判断的依据。

我发现,富途的用户会更加关注企业深度调查的内容,因为这和他们的收益息息相关,也与我们的内容重心相关,所以我们必须要重点投入。

在我看来,“星牛计划”能够引导自媒体创作者的方向,激发成就感与创作热情,并有机会与其他创作者认识并共同提高。未来,我们在牛牛圈的专栏内容会在财报和企业深度分析与调研两块加强,同时增加一些短平快的动态内容,加强与粉丝的互动。

「好看商业」创始人、「全天候科技」前主编安心

“爆款内容至少具备三点:认知差、获得感和共情”

我认为,一篇爆款内容的出现一定是基于天时地利人和,多种因素综合促成的。如果回顾那些泛财经爆款内容,我认为他们至少都具备这样几个关键要素:认知差、获得感和共情。

所谓认知差,是指提供用户此前未知的、未意识到的信息,甚至未曾想到过的理解一件事情角度;获得感就是用户看完这篇信息有所收获。共情是说用户读完这篇文章能引发共鸣,这样才有助于促成二次和多次传播。

「好看商业」是一家新媒体,聚焦新经济,旨在关注新商业力量和现象背后的商业逻辑,通过优质的公司/产业报道,为用户提供增量价值。对于我们这样的内容,牛牛圈是一个精准触达用户的平台。牛牛圈活跃着大量二级市场的投资人群体,他们对优质财经内容有刚性需求。他们是我们希望服务的对象,所以入驻牛牛圈,可以让内容价值得到更大的发挥。

其次就是富途对于内容的价值有很不一样的认识,对于内容的投入资源也很多,牛牛圈的内容运营团队对什么是适合他们的优质内容有专业和理性的认识。所以,好内容在这里不会被埋没。这些原因吸引我们在成立之初就入驻了牛牛圈。

同时,富途星牛计划的评选标准,在很大程度上反馈了用户对内容的评价。所以,它是对符合用户需求的优质内容的一种认可,可以进一步激励创作者生产更多优质内容。

接下来,我们希望结合牛牛圈用户对内容的反馈,生产更适合他们的内容,在内容数量和质量上进一步提升。

牛牛圈养成系大V、人气创作者——麦记懂王

“‘思考-写作-分享-获得’的反馈过程,让我提升了投研能力”

我有十五年的消费品从业经验,2019年开始筹备创业,结果遇到了疫情,筹备工作只能暂停。因为之前在A股投资数年,也有过持有茅台5年5倍的投资经历,于是2020年初开始投资港股。在试用了十几款港股券商App后,成为了用户体验最好的富途的用户,从而加入了牛牛圈。

2020年下半年,我与妻子重启创业项目,顺利拿到头部VC的融资。但为了避嫌“夫妻店”,也为了从事自己喜爱的二级市场投资,创业项目由妻子主管,我则于2021年初开始把投资过程中的研究内容在牛牛圈上分享,希望能在完整的“思考-写作-分享-获得”反馈过程中,提升自己的投研能力。

在牛牛圈写作以来,我收获良多。一方面是在交流中提升了自己,牛牛圈有很多有实力的投资高手在做分享,我从中受益很多;另一方面,自己研究的内容也获得了一个跟其他人分享的平台,收获了7000多个粉丝。

富途牛牛圈社区非常贴近投资交易,这里的用户都是来投资的,所以大家的交流也很直接:我想了解什么信息、这个信息让我能投资什么标的、这个标的现在的价格预期能赚多少钱……

我比较喜欢这样的社区环境,因为我在富途最主要就是投资,而这个过程需要从海量的信息中筛选出最有用的部分用于投资决策。富途贴近交易的特点,其实就已经把很多无效信息做了初筛。

另外,我认为“星牛计划”对内容创作者可以起到比较好的激励作用。很多投资者可能更多的是在做,并没有在分享。而星牛计划可以很好地鼓励这群人更多地分享研究的内容,可以帮助整个富途生态中的投资者有更好的内容获取来源。

富途星牛计划——多方共同打造的优质财经内容生态

随着投资理财观念深入人心,优质财经内容成为投资者的刚需。能集结优质内容创作者的内容社区也更能为投资者创造价值,陪伴其不断成长进阶。

内容创作者则希望更多精准受众看到自己的内容,提升在C端读者和B端企业中的影响力,让大家都能认识到优质内容的价值。

而上市公司同样需要一个专业内容社区,通过内容的传播将公司和行业的亮点呈现给投资者,让受众了解投资标的的价值。投资者也可以从中得到更一手的信息,加深对公司和行业的了解。

“星牛计划”是富途发起的内容激励计划,旨在与优质内容创作者一道,共创深度财经生态。入驻富途并加入星牛计划的创作者,将获得更精准的用户触达、更高效的传播渠道、更专业的创作平台、更真实的优质反馈,并有多重特权助力创作者提升影响力。

作为精准、专业的投资社区,富途牛牛圈通过星牛计划,集合了个人投资者、上市公司、专业机构、媒体和KOL等多个群体,在多方互动的网络效应之下,让内容创作者得以高效传播其作品,同时满足上述多个群体的需求,真正形成多赢的投资闭环,共同打造高质量财经内容生态。

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作者: 杨利伟

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