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雅漾携手抖音超品日,探索经典明星单品如何玩出新花样?

“老品新玩”实属不易 明星经典单品的推广从来就不是简单的事。对品牌来说,经典产品不仅是品牌基石更是品牌沉淀。但在新品层出不穷的今天,如何让明星拳头产品焕发出新生活力,帮助品牌重新扩…

“老品新玩”实属不易

明星经典单品的推广从来就不是简单的事。对品牌来说,经典产品不仅是品牌基石更是品牌沉淀。但在新品层出不穷的今天,如何让明星拳头产品焕发出新生活力,帮助品牌重新扩大声量,精准捕获新的目标受众,是一道品牌始终面临的难题!

出于品牌“老品新玩”的诉求,雅漾联合抖音超品日,于7月24日-8月5日打造了 “稳住肌础,敏感「修」想” 系列主题活动。通过合作形象气质都极具特殊性的,当红流量艺人利路修打爆品牌声量。结合线上艺人直播、#一喷就稳了#抖音话题挑战赛等多种方式,配合线下限时快闪落地活动,对目标消费者进行精准触达,打造属于品牌自己的粉丝狂欢节,在抖音电商领域建立专属营销阵地。此次活动也收获了用户的广泛好评,助力雅漾实现品牌年轻化和销量的双丰收。

一直以来消费者沟通策略的不断突破

雅漾作为众多皮肤学专家推荐的专业敏感肌肤护理品牌,一直致力于为肌肤的健康与美丽提供安心安全的产品及服务,经典产品大喷舒护活泉喷雾也一向有口皆碑。基于消费者对皮肤护理日益增长的需求,及信息获取渠道的更加多元化;品牌与消费者间的沟通策略正在逐渐变化,雅漾近几年也在持续做出全新突破。

除经典喷雾外,品牌不断扩展多品类宣传。特别针对中国市场,雅漾就0号修护霜、雅漾修复大白霜、抗痘C位精华、小金刚防晒家族、三重修护系列、恒润保湿系列等,与符合品牌调性的年轻艺人进行全方位深度合作,如李现、范丞丞、金靖等;不断为旗下这些广为消费者喜爱和赞誉的明星产品,塑造更多变的使用场景和更年轻的品牌形象。

强化皮肤学护肤定位,深耕敏感肌专业呵护

在深入了解消费者人群特征后,雅漾精准抓住抖音流量池,将抖音电商作为品销合一的营销阵地;在平台庞大的用户流量背后挖掘更大潜藏的价值变现可能。且并不将眼光局限聚焦于普通的喷雾使用人群,而是基于整个敏感肌人群进行扩散,深耕敏感肌专业呵护;使得更多不了解自身皮肤问题的人接受正确的敏感肌护理场景式教育,进而引导消费者选择正确舒缓产品的同时,强化品牌自身皮肤学护肤定位。同时抓住与品牌极具契合点的流量艺人进行合作,结合好玩有趣的内容及抖音平台限定礼盒产品,吸引更多的年轻消费者,从而引爆品牌宣传。

多维度破圈,打造有趣有品的品牌狂欢

在抖音站内,雅漾X抖音超品日,联合打造了#一喷就稳了# 话题挑战赛。全民花式秀出雅漾大喷对于各种夏日紧急皮肤问题的解决对策;话题内容与用户快速产生共鸣,吸引普通用户参与到挑战中来,分享自己的夏日维稳解决方案;雅漾也将自己“维稳抗敏”的产品心智渗透至各圈层用户。

同时品牌通过合作高热度当红流量艺人利路修,将其独特的气质与品牌形象进行深度结合;精准抓住「“修”想」谐音梗,成功打造【稳住肌础,敏感「修」想】的高度契合度主题。

品牌先后制造出一系列利于抖音二次传播的艺人趣味短视频素材,搭配艺人独特的气质,将产品和年轻人的流行话题牢牢抓在一起;在直播中艺人也释放出其个性中的感染力与亲和力,用自身独有的特色来引导粉丝及普通消费者;同时结合近期热搜热点讨论,抖音直播间更显话题度满满;此外抖音超品日联名款定制艺人专属礼盒,用特色彩灯限定喷雾将有趣花样玩到了极致,从而引发更多的年轻消费者自发性传播。

走到线下的抖音超品日

本次雅漾x抖音超品日,还在上海静安大悦城落地了限时快闪店,为活动big day线上线下打出双重声量。

限时快闪体验活动的整体造型抢眼吸睛,以简约大气的纯净氛围融合抖音DNA活力调性,打造出整体布局紧凑又不乏灵动的限时打卡乐园。

雅漾高层领导在快闪活动时表示:“对于雅漾本次和抖音的携手感到无比欣喜,与抖音电商一起进行玩法共创,也是看重抖音超品日IP的无限潜力,期待未来可以与抖音电商官方有更多的合作,共同打造更好的品牌线上营销新模式。同时也会不忘品牌的使命与初心,始终坚持”从健康到美丽”的信仰。”

抖音电商营销总监刘同欢也表示:“与皮肤学护肤领导品牌雅漾共同打造属于抖音电商和品牌伙伴共有的大事件,为品牌和用户带来双向助力是我们的荣幸。未来抖音超品日IP还将以更丰富的营销玩法助力品牌发掘更大的市场,为消费者提供高品质的消费生活体验。”

持续解锁品牌线上营销新模式

雅漾通过不断尝试创新,让消费者更全面的认知其科学、安全、高效的品牌优势;不断强化品牌产品皮肤学护肤、专研敏感肌的定位;同时基于精准的消费者兴趣创造出专业多元化的内容;同时利用抖音短视频+直播等新兴营销工具,实现品牌声量与销量的双爆发。未来雅漾也会以多样化的形式,为消费者带来更新趣味提供更多福利,打造出更能有效触达沉淀消费人群的产品及内容。

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作者: daka

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