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FHD助力酒店行业创新发展,满足存量市场消费新需求

随着国内酒店行业发展日趋成熟,众多国内外酒店品牌已逐步建立起完善的酒店管理体系和独特的风格特色。在中国经济快速发展的背景下,消费者对于品质生活的渴望和追求已经成为当今社会的主旋律,…

随着国内酒店行业发展日趋成熟,众多国内外酒店品牌已逐步建立起完善的酒店管理体系和独特的风格特色。在中国经济快速发展的背景下,消费者对于品质生活的渴望和追求已经成为当今社会的主旋律,对居住空间的需求也从传统的功能性、体验性,向特色化、个性化方向转变。为打造酒店的差异化发展路线,空间创新策划层面需更注重对消费者精神层面的满足,这一点对酒店的未来发展和建立品牌竞争壁垒尤为重要。

(上海会展中心郁锦香酒店实景图)

据调查显示,中国顾客期待酒店具有文化特色的占比高达82.3%,同时由于亚文化的兴起,年轻消费者的圈层观念正愈加强烈,从而衍生出的创新类酒店,如电竞酒店、养生酒店、萌宠酒店产业等,正逐渐成为新时代消费者追捧和热议的要素。

由此,在中国深层次消费变革的背景下,所衍生出的创新式酒店消费需求,可更好的满足消费者对圈层凝聚效应的深层次需求和体验,“酒店产业+”的现象,也正为品牌形成独特差异化和价值体验提供了新的发展方向。

消费习惯改变,富有魅力的空间生活环境成为新需求

在酒店行业趋于同质化的背景下,酒店创新不仅停留在提升产品质量、加强服务体验、打造艺术+文化内涵,更在于突破酒店传统经营模式,在设计和理念层面,构筑创新式空间环境体验,形成明显的品牌价值区隔。据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示,中国具备创新式空间设计策划能力的酒店品牌所占有的市场规模不断扩大,2017年,市场规模达到220亿元以上。

(数据来源:前瞻产业研究院)

随着创新类酒店品牌的市场规模不断扩大,预示着新消费习惯的形成。酒店已不仅仅是居住空间,消费者开始追求更多元的空间生活环境,在满足身体居住需求的同时,精神层面也需要拥有更契合的寄托空间,由此空间的创新策划成为了精神与身体的双重需求标准。新消费场景的出现,需要更懂消费者深层需求的设计理念,去匹配更符合消费者实际需求的居住空间。优秀的空间创新策划,为消费者带来的是超出预期的惊喜感、价值感和体验感,这在酒店设计行业中是非常重要的,也是必须去重视的方面。

跨界输出,“圈层+IP”塑造酒店产业新内涵

6月16日,腾讯电竞年度发布会现场正式提出“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”,将与香格里拉、凯悦、万达、雅诗阁、金茂集团、超竞集团、烨侃科技、全游电竞、欧愉科技首批联盟伙伴,共同打造全场景的电竞游戏主题酒店。随着Z世代消费者逐渐占据市场消费主流,原本的生活需求和精神追求也开始发生变化,在亚文化兴起的背景下,圈层观念成为主流,而IP也由此成为圈层聚集的精神载体。酒店的空间创新性设计策划,正满足了这一群体的消费需求,消费者在消费体验过程中,形成了强烈的思想共鸣和精神满足,拥有了群体的归属感,这是传统酒店在面向如今年轻消费群体中无法满足的精神需求。

(悟空电竞酒店效果图)

IP的终极形态是文化价值的认同和精神层面的共鸣,通过IP赋能酒店产业,不仅仅是主题式酒店,传统酒店也在创新策划层面积极尝试改变。从势能打造层面来看,只有将IP赋能到酒店的终端体验之中,基于宏观层面的文化属性,通过创新性的设计和策划,建立独属于酒店品牌的文化积累,从而带来直接的IP价值,才更符合当代消费者的居住需求。

而作为酒店IP的具象形象表达,对空间的创新性设计也更加重要。如电竞酒店的创新性设计策划中,除灯光、设备等硬件设施的需要符合整体主题定位外,对游戏元素的融入、创新、改造则更加重要,在设计理念中融入游戏角色、情节、文化等方面特色,需要满足目标消费群体在审美方面的特殊性要求,因此,在空间整体和细节方面的设计,都需要与传统酒店的空间设计存在一定差异,也因此需要更加专业的空间设计能力和更新颖的创新策划方案,由此侧面证明了在新的时代消费背景和行业发展变革下,空间创新策划能力对酒店行业的重要性。

(LONG BUFF电竞酒店效果图)

LONG BUFF电竞酒店,这家由FHD的主创设计师团队参与设计的主题式电竞酒店,属于携程旗下丽呈酒店集团、华海承业酒店管理公司、人人体育集团所属的酒店,现已和腾讯达成深度合作。FHD的主创设计师们承接了酒店VI设计、客房设计、公共功能区设计等任务,以王者荣耀中的“红蓝BUFF”为IP核心,通过沉浸式体验设计,融入独创的设计概念,并引入前沿智慧科技,极大地提升中国用户体验和沉浸感。同时融合国潮文化,电竞游戏IP等多样化元素,现已成为新生代用户群体旅居生活、娱乐体验的首选目的地。

创新策划能力承接酒店空间设计内核

酒店的创新性设计策划,在于对空间设计的个性化表达,形成有独特品牌文化的酒店,包括明确的品牌定位和文化内涵。创新类酒店,其品牌建设相较于传统酒店而言,在设计层面有着更高的要求,这是品牌形成差异化的核心之处,也是酒店为满足消费者需求的内在基础,因此空间的创新策划能力,在当下的酒店设计中占据了更为重要的地位。

(上海艺龙酒店实景图)

●创新性空间设计,凝聚酒店IP文化内涵

随着国内酒店所占据的市场趋于饱和,更多拥有创新设计策划能力的酒店品牌正逐渐占据更大的市场比例,这预示着“酒店+IP”或成为产业发展的主流方向之一,提炼于母文化背景下的IP表达方式,对设计师的创新策划能力亦提出新的考验。

在空间设计中,鲜明的文化特色、张扬的个性特征以及高质量的消费体验,在当前市场环境中,可有效为消费者在精神层面建立满足感。而这在传统的酒店设计理念中是无法体现的,因此需要设计师团队拥有更加新颖、独特的空间创新策划能力和理念。

●空间与主题的巧妙融合,多维度满足消费者住宿体验

2021年9月23日,缤跃酒店“YUE燃新生”全球发布会于上海黄埔安莎国际会议中心E2馆隆重举行,作为360度健康运动主题创新型酒店,借助奥运的势能,将“全民运动浪潮”融入酒店的IP建设之中,重新唤起人们自我意识的崛起和对健康的崇尚。

(缤跃酒店效果图)

FHD作为缤跃酒店唯一指定设计团队,凭借着多年专注酒店业务积累的中高端酒店多重优势,结合数千设计案例所总结出的当代国人需求,从理念到风格,为缤跃酒店量身定制出独一无二的“缤纷跃动格调”。围绕“运动”、“健康”、“生活”的整体设计理念所打造出的“360度健康活跃运动体验”、“卡路里精算餐吧”、“充能复原主题客房”、“全周期式管家服务”四大核心体验区,在空间设计层面,为顾客创新性的打造新式运动建设空间生活环境。通过视觉、嗅觉、触觉、听觉等多角度作为品牌触点,为顾客打造多元化特殊记忆点,让360度健康运动中高端生活方式品牌酒店在健身及酒店品类中占据独特地位。

设计风格从客房到公共空间,均采用高级色系,搭配品牌三色,醒目的色调凸显视觉冲击力,同时FHD设计团队将品牌标志性曲线创意与空间巧妙融合,塑造健康活力生活态度,在空房空间设计中则采用在米白色调上使用高级金属装饰,独特的缤跃健身舱结合高品质与科技感的客房用品,不仅实现触手可及的运动功能,更满足了优质沉睡的住宿体验。

(缤跃酒店效果图)

奠定酒店创新策划能力上限的基础——专业度+经验/案例

酒店创新策划能力上限,取决于设计师团队是否拥有足够的系统化空间设计经验和案例。拥有大量酒店设计经验的设计师团队,也意味着对酒店设计行业有着深入的了解和认知,凭借着对酒店设计领域的专业度和知识积累作为基础,再进行创新性设计策划,便代表了新时代消费背景下,酒店产业创新策划的领先水平。

作为中国酒店设计策划行业领导者, FHD凡恩酒店设计于2009年成立于中国深圳,发展至今已拥有130+人的实力团队,曾为300+城市,4000+酒店提供创新策划服务。以国内最大体量连锁酒店 0-1 全链路实践经验,完整高效的链路输出,形成智库大数据的迭代积累,为公司在酒店空间设计过程中,提供了更多的创新策划的灵感来源。

(FHD办公室实景图)

FHD的创新策划能力,在业界广受客户认可,现已与锦江、希尔顿、万豪、携程、艺龙等多家全球著名酒店集团达成战略合作伙伴关系,且拥有行业不可胜数的奖项与资质:由FHD引领的创新设计团队曾荣获美国IIDA室内设计师协会大奖金像奖、中国旅游住宿业杰出机电设计师大奖;作为深圳市室内设计师协会理事单位、香港室内设计师协会专业会员及粤港澳酒店产业联合会会员单位,多次荣获中国酒店金光奖、中外酒店白金奖最具影响力酒店设计机构、最佳酒店机电顾问机构、IDCF年度影响力设计机构、年度最佳机电设计机构等奖项。

(FHD办公室实景图)

凭借丰富的从业经验和庞大的数据、案例资源,FHD在酒店空间创新策划领域拥有着无可替代的优势,也正因此FHD深知创新策划在酒店设计行业中的重要性,在新时代的酒店产业发展背景下,对空间的创新策划能力将决定酒店的未来发展方向和潜力,如今,FHD已将创新策划能力作为公司战略层面的焦点发展方向,为“让世界有更多中国人设计的酒店”的企业愿景而持续努力奋斗。

新时代市场发展需求·酒店设计的创新性策划

酒店产业的发展,自古以来便拥有多个名称,客栈、驿馆、旅社等,随着时代的变迁,酒店功能也随之不断改变,从基本的住宿和餐饮,发展至如今的集宴会、商务、健身。休闲、娱乐等多种综合性功能于一身。个性化和情感体验成为酒店设计的新需求,近年来酒店设计越来越多的被关注,而酒店的创新性策划能力所带来的情感和体验也正在打破传统的酒店模式,以个性化、定制化、原创性的文化表达出现在人们面前。

由此,酒店设计的创新策划,在目前的时代消费背景下,便占据了极为重要的地位,相信在未来,更多的酒店设计团队将对创新策划的重要性产生更加深切的认知,FHD作为中国酒店设计策划行业领导者,将持续深度的贯彻“酒店创新策划将对酒店发展产生重要影响,甚至成为产业未来发展风向标”的设计理念,不断提升酒店创新策划能力,赋能中国本土品牌的崛起,向着“让世界有更多中国人设计的酒店”的公司愿景而不断努力奋斗。

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作者: daka

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