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谁说纸媒不景气,Airbnb用技术手段介入传统旅行行业

发稿时间:2017-05-18 11:32:28 来源:第一财经周刊

借助平台上的数据决定选题,硅谷明星公司Airbnb用技术手段介入了这个传统行业。

Airbnb将推出新的杂志品牌 Airbnbmag,新杂志会在北美时间5月23日上市。这次它选择和出版业巨头赫斯特杂志集团合作,后者旗下拥有《ELLE世界时装之苑》《嘉人》等知名杂志。

新杂志上的故事将借助Airbnb 平台上几十亿规模的数据定制,比如Airbnb 经过数据统计发现,美国人很热衷于去古巴这个与他们有着诸多恩怨的国家旅游,而 Airbnb 在当地有 1.9万名房东。哈瓦那因此被选为第一期杂志的封面故事。Airbnb的 CEO布莱恩·切斯基表示,Airbnb的数据将给这本杂志带来优势。

目前杂志的售价为3.99美元,有5万本杂志将在美国的各大机场、书店、报刊亭、超市、零售商店销售,有20万本将免费赠予部分Airbnb房东和住宿频次高的用户,另有10万本给赫斯特的订阅用户中使用Airbnb服务的读者。出版商已经将第二期杂志的上架时间定在了今年9月,且没有完全放弃广告模式,如果有广告商愿意支持,那么杂志可以发行到2018年。目前杂志主要在美国发行,部分会放在伦敦。如果反应不错的话,杂志也可能会在全球发行。

其实在Airbnbmag之前,Airbnb还做过一本名叫《菠萝》(《pineapple》)的杂志,这是一本放弃了广告,免费赠予Airbnb的房东同时向读者零售的杂志。但是最终因为团队的原因,杂志只做了一期。因此,关于做杂志,Airbnb也不是完全没有经验。

正如纸质杂志纷纷拓展新媒体业务一样,作为互联网品牌,纸质杂志也有助于Airbnb将线上品牌落地,通过纸质杂志它可以推广品牌、吸引新用户,以及维护已有用户群体。或许Airbnb做杂志的思路,也能给传媒业带来一些启示吧。

 


责任编辑:夏晨风
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