3月8日临近，作为一年中最重要的几个营销节点之一，各大电商品牌轮番上阵打卡：亚马逊中国的“3.8女神节”、京东的“蝴蝶节”、天猫的“女王节”……围绕女性经济与颜值经济的促销成为了电商领域的角力点。

简单粗暴的广告轰炸已经让消费者产生了视觉疲劳，单纯的广告流量带客模式已经越来越难以奏效。尤其是在人们熟知了电商们“先涨价再降价”的套路后，纯促销的电商节已经难以让消费者抱有太大期待。

在这样的消费环境下，不少企业开始寻求新的赛道，以谋求更好的效益转化。比如，以“最会玩”作为自身标签的的社交电商平台“in有尽有”，在以往的电商促销方式中加入了更多社交电商的独特玩法，给当下的社交电商消费商业格局带来新的理解和思考。

社交电商狙击崛起的“颜值经济”

数据显示，我国15-60岁的女性消费群体占总人口的32.56%，而崇尚年轻时尚且有经济能力的25-45岁女性占总人口的15.71%，约2.18亿人，这一数字与俄罗斯和英国总人口之和大体相当。

在此背景下，轻奢消费品应运而生。凭借着满足女性消费者小小的“虚荣心”、商品本身的时尚以及价格的可承受性，轻奢消费品越来越受到女性青睐，艾瑞咨询的研究数据显示，轻奢品消费金额已经超过奢侈品。

本届in有电商女神节，以迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等轻奢美妆为主打品类，并覆盖包袋、服装、鞋靴、配饰、首饰以及生鲜、母婴、家居等品类，全场最低3.8折起，充分满足用户对精品生活方式的追求。除了简单直接的促销外，极具社交电商属性的玩法自然少不了——分享返佣金，用户分享商品给好友，好友下单购买成功，即可获得一定比例的佣金，并支持提现。

据in有电商CEO张杰介绍：“按整个电商行业来看，一般三月的销量都比较低迷。但商品自身的口碑，加上节日营销和社交传播，活动上线的头一天，成交量较平常翻了四倍。可以说效果非常明显。”

虚拟币体系成为用户活跃度的“超级转化器”