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做新能源的江淮大众入驻天猫 它看中的不仅是渠道流量,切尔西队歌下载

发稿时间:2018-04-26 18:09:00 来源:财经界综合

与电商合作,江淮大众可以更好地理解年轻消费者。

4月24日,江淮大众与天猫签署备忘录,天猫将为这个新创立的新能源汽车品牌提供线上渠道。同日,江淮大众发布了酝酿两年之久的第一款产品——SOL(思皓)E20X。这款纯电动SUV可续航300公里,计划于今年秋天上市。

思皓可以视作是大众旗下西班牙品牌西雅特(Seat)的翻版。此前曾有传言,江淮大众有意在这一系列的车上直接沿用西雅特的品牌,但未获得监管部门批准。江淮大众第一副总裁皮特·惠尼(Peter Wyhinny)表示,从目标消费群体到设计开发团队,中国版的思皓与西班牙的西雅特都有着巨大的重合。甚至SOL的名字就来自于西班牙“太阳”,代表着最清洁和纯粹的能源。

这款纯电动SUV可续航300公里,计划于今年秋天上市。

除了新能源,江淮大众的这款产品最大亮点在于智能互联技术。2017年4月,大众与出门问问合资创立了问众智能,思皓的智能充电、智能泊车和语音系统,就是这家新公司的产品。

销售渠道上,思皓有意不再走燃油车门店零售的重资产模式。在天猫上在线销售,是江淮大众的第一步,未来,两家还有意用数字化营销吸引更多年轻消费者。

在天猫上在线销售,是江淮大众的第一步。

2017年夏天,新的《汽车销售管理办法》执行后,越来越多的品牌开始试水互联网渠道。有米数据与第一财经的研究显示,80后是电商平台消费的主力军,他们往往已经成家育子,在汽车、理财、童装等领域有着较高的活跃度。超过40%的电商用户是高收入群体,半数以上拥有大学学历。与电商合作,江淮大众可以更好地理解这群消费者。

目前来看,江淮大众距离取得年轻消费者的认可还有些距离。江淮大众总裁李明表示,思皓初期的销量将主攻共享出行平台和政府采购。2017年11月,大众注资了首汽旗下的Gofun共享出行,未来思皓或将首先登陆这里。作为安徽唯一一家合资乘用车企业,在当地出租车全部向新能源汽车转换的支持下,江淮大众也将受益于此。

在接连接待中、德两国总理的视察后,2016年,大众汽车与江淮汽车决定共同成立江淮大众。根据中国规定,外资汽车公司最多只能有两家合资伙伴,显然一汽大众和上海大众已经占满了名额,大众能够再建新牌,与高层的支持离不开。

拿下快速增长的中国新能源市场也符合大众的定位。在大众2016年发布的“2025战略”中,纯电动车的销量占比要从1%提升至20%至25%,同年大众中国总裁曾表示,要在2020年之前实现电动车生产国产化,江淮大众就是这一战略的第一大步。


责任编辑:夏晨风
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