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“引进来与走出去”策略下,纽西之谜防晒霜的发展之路

纽西之谜现在作为美妆行业的龙头品牌,有着超强的领导能力和发展能力,2020年,疫情的席卷,给了美妆行业一记重重的打击,而这行业寒冬的“至暗时刻”,并没有让纽西之谜萎靡不振,反而在如…

纽西之谜现在作为美妆行业的龙头品牌,有着超强的领导能力和发展能力,2020年,疫情的席卷,给了美妆行业一记重重的打击,而这行业寒冬的“至暗时刻”,并没有让纽西之谜萎靡不振,反而在如此高压之下,纽西之谜以其超高人气的产品——纽西之谜防晒霜,进行向下扎根,向上生长,逆流而上的策略。在如此超强的品牌生命力的加持下,走出了一条上扬曲线。

回顾2021,这是“艰辛”且“坚信”的一年

以“线下”为品牌之“根”的纽西之谜,在2021年采取了稳扎稳打的前行策略。据了解,纽西之谜携其爆款产品纽西之谜防晒霜,打造并开辟了专属于自己的国际赛道,逐步实现纽西之谜全球化布局。其策略执行主要体现在以下方面:正在三亚海旅免税城宣布品牌正式入驻;在2021年年初入驻香港莎莎门店;截止2021年11月30日,成功入驻180家门店,真正实现与国际大牌掰一掰手腕,同台竞技的愿景。

稳扎稳打的策略,其产生的业绩也是十分可观。据了解,2021年纽西之谜的各个销售渠道都有不同程度的增长,其中,CS渠道同比增长3.2倍;电商渠道同比增长5倍;私域电商的社群运营也实现了GMV翻倍的效果。

优秀成绩的取得,离不开“走出去”策略

纽西之谜线上线下多点开花,在线下,无论是CS渠道,屈臣氏还是品牌专营店,都有不错的成绩;在线上,纽西之谜爆款产品纽西之谜防晒霜与众多头部主播深度合作,也与众多平台网红、KOL全方位合作,通过头部达人影响力,发布种草视频,提升了品牌整体的影响力。如此广泛的布局,其背后的推助力是什么?

据了解,纽西之谜凭借自己的国际基因,早在6年前就受到了资本的青睐,多次获得知名基金融资,资金投入到研发、营销等多个领域,为上市做准备,走向国际市场。并在国际赛场频频出击,其中包括:马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本、台湾等。由此可见,外海市场将是未来纽西之谜的重头戏。

2022年大目标,努力成为“新三欧”品牌之一

强大的对手塑造强大的自己,在众多竞争对手中,线上市场为主要竞争渠道,纽西之谜却反其道而行之,开阔新思域,从用户痛点着手,从之前的线下销售,流量门店,转变为服务至上+会员运营,运用先进仪器,为顾客提供高品质高质量服务。

随着纽西之谜防晒霜的崭露头角,新品类及新爆款频频出现,加之线上及线下联动发力,会员体系建设扩大,全域提高复购率及转化率。纽西之谜将从品牌维度出发,与Olay玉兰油、L’ORÉAL欧莱雅品牌定位逐步趋同。

相信在不久的未来,纽西之谜将会基于类似纽西之谜防晒霜这类爆款产品,不断提升销售业绩,成为未来“新三欧”之一,在市场逆流中冲破阻碍,从产品到研发,从营销到设计,皆能多维度向上攀登。

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作者: 孔亮

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