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凤凰网品牌主场:“技”与“艺”的营销融合之道

发稿时间:2017-11-30 10:23:32 来源:未知

11月24日,在北京竞园艺术中心,品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作,凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来,与各位广告主共享一场营销趋势的饕餮盛宴。

凤凰网副总裁池小燕携广告团队众多高管一一登台,诠释了2018年凤凰网的全新营销理念。好的营销需要在触达用户之后能真正触动用户的内心,分发后获得用户的主动分享,点赞的背后是品牌被交口称赞,后者是营销的艺术,也是营销人的智慧所在,更是企业品牌的终极追求。所以,好的营销是技术与艺术的完美结合,凤凰网给出的营销解决方案是:技现真实,艺传善意。

 

智能营销体系:“技”观天下 真实为起点

凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华在演讲中为我们解读了智能营销体系,重点提到了技术向善的观点。相同的技术解决方案,如果出发点目的不同,得到的结果就会大相径庭。如果出发点是为了给用户更好的体验,达到更好的广告效果,在广告投入的时候我们会选择最优质、最匹配的投放,让用户自然产生对产品的兴趣,最终形成用户、广告主和媒体三方的共赢。

在这里,技术的首要任务就是展现真实、传递真实。一是通过对“真实的人”的还原,为用户提供更好的体验二是通过对品牌传播诉求的真实还原,帮助广告主传递更好的品牌价值。为此,凤凰网推出的解决方案是人工智能与人文关怀相结合,通过人工智能找到目标用户,通过人文关怀共情品牌理想。

凤凰网覆盖了数亿用户,汇集了海量数据,这些数据通过对用户基本属性、浏览行为、互动行为、情感诉求、消费行为的全方位挖掘,判识用户兴趣。通过对这些数据持续的清洗和挖掘,形成了凤凰网的用户画像体系,为实现千人千面的高品质精准沟通提供数据支持,从而提升广告效果,实现品效合一。

原生热点营销:“技”热点

责任编辑:中国江苏网

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