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有得卖品牌战略升级,吉祥物背后的故事

发稿时间:2019-06-28 16:21:45 来源:未知

一、品牌吉祥物疯狂动物城之战

从天猫开辟了拟物logo之先河,动物们便一发不可收拾先后成了品牌的角儿…..

这一出动物大戏,唱的到底是哪一出?故事还得从2012年开始说起

据说----

2012年阿里剑指高端,淘宝商城品牌升级,作为一个大商户的集结地,就是一个网络shopping mall, 于是直接取名为Tmall,再开动下脑筋补个中文谐音呗?

想想女性才是购物根基,所以要女性一点的动物,最好性感妖娆一点,用猫来比喻女人再形象不过了,因此中文音译名“天猫”就这样诞生了。

Tmall,天猫,喵喵喵。

这便是是动物界形象第一次和电商联姻。

这个时候京东站出来说话了:

— 什么?用了一只猫啊...太娘了!我们也该搞一个了,要拉开品牌间的差异化,要体现阳刚之气,要坐稳男性用户!对了,我们的传统文化里是不是“狗”压制“猫”?嘿嘿嘿,我们就用狗,狗又是人类最忠诚的朋友,是值得信赖的家伙,跟我们的品牌正品气质相符,但是我们需要再开动下脑筋,怎么体现科技感呢?

— 老大,搞个金属狗吧,英文名英文名:JinshuDog,正好缩写JD。哇哈哈哈,我果然是天才。

于是2013年3月,一只叫“Joy”的金属狗诞生了。

责任编辑:虎牙传媒

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