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亚马逊全球开店出口跨境品牌报告出炉,中国卖家机遇何在?

发稿时间:2019-07-03 21:24:27 来源:财经界(www.cncjj.com)

近日,亚马逊全球开店中国在 “2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会”上发布《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》,报告评选出了亚马逊全球开店中国出口跨境百强品牌,并通过对这些品牌的分析,分享了出口跨境领域品牌发展的五大洞察。杭州市江干区委副书记、区长楼建忠、中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室副主任施黄凯以及亚马逊全球开店高层管理团队出席了本次活动。

《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》发布

持续创新 直采大会持续探索出口跨境电商新机遇

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店卖家管理负责人宋春蕾表示:“卖家高峰论坛是亚马逊全球开店年度旗舰活动之一。不仅可以帮助卖家提升产品质量、优化供应链、也为制造企业的经营模式转型、国际市场拓展带来新机遇。去年,我们首次邀请海外卖家来到杭州,和来自全国的优秀卖家一起与国内优质制造企业洽谈对接,探索中国制造与全球跨境电商出口联动的新模式。今年在延续去年模式的同时,我们将更专注于帮助卖家进行产品创新、推动中国品牌出海和全球布局,抓住出口跨境电商领域的新机遇,寻求跨境电商业务版图中的新增长。“

卖家高峰论坛暨直采大会是亚马逊全球开店中国首创的制造商与卖家供需双方直接对接的新模式,已连续三年在杭州举办。本届大会由亚马逊全球开店与中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室(以下简称“综试办”)、杭州市江干区人民政府联合举办,浙江省商务厅为指导单位,吸引超过3500家亚马逊优质卖家出席,150余家优质工厂参展。大会通过优选精配的方式将卖家和优质工厂对接,促进产业融合和外贸转型,是中国卖家优化供应链、加速品牌出海的重要渠道。除了制造商与卖家的对接,本届直采大会期间,亚马逊全球开店专业团队、成功卖家以及运营专家还在现场分享了品牌打造秘籍、热销品类指南、爆款打造技巧、产品认证大全等实用技巧与干货,帮助与会企业实现了亚马逊运营、品牌打造等能力的全方位提升。

品牌扬帆 拓展全球业务布局

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示:“ 近几年来,我们看到中国卖家的品牌意识逐步崛起,越来越关注产品的创新和国际品牌的打造。我们期待通过对百强榜单的解读为出海企业和品牌提供经验与借鉴,帮助他们在跨境电商领域的持续发展积累新势能,实现稳步增长。“

《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》基于亚马逊全球各站点所提供信息及第三方出口跨境相关数据,通过对品牌基础、品牌服务、品牌影响力、品牌潜力四个维度的分析,评选出亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强榜单。百强榜单从地域分布、行业品类、卖家类型、创新元素、全球布局5个方面呈现出鲜明的特点。

首先,百强品牌地域分布广泛,来自全国11个省、直辖市的32个城市,涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区,并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势。其中,东南沿海相对集中,以深圳、广州为核心的珠三角地区卖家品牌,凭借传统外贸优势和积累多年的外贸资源占据了百强榜超过半数名额。杭州、宁波、上海组成的长三角地区卖家依靠当地富有特色的产业带和对品牌建设的关注,占据了榜单1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技实力和人才资源,在华北地区表现突出。同时,以厦门为核心的福建及海西地区依托深厚的对外贸易传统展示出发展潜力。

其次,百强品牌行业分布多元,横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现突出的优势品类,一方面是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌,在亚马逊以无线产品、电子数码、及电脑周边配件几大品类为主,占榜单近三成。另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域,这些品牌通过出口跨境电商,在国际站点积累了忠实的消费群体,在榜单中占四成比例。

再次,出海卖家的类型丰富。既有从品牌诞生之初便上线、并跟随亚马逊一起成长起来的亚马逊原生品牌;也有像出门问问、ROMWE,注重产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌;同时也不乏像李宁、波司登等传统知名品牌,登录亚马逊北美欧洲等国际站点;此外,较早涉足跨境电商领域的制造商、贸易商也意识到品牌的重要性,开始向品牌商转型,包括绿联、丝棠、安致等。

责任编辑:夏晨风

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