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在美国,为什么知识直播火不起来?(2)

发稿时间:2020-06-06 13:28:59 来源:未知

比如在Instagram,天然美容护肤品牌连锁店Follain店员通过直播与用户聊天,讨论美容和清洁知识。RMS Beauty的创始人Rosemary Swift则直接开了个迷你化妆大师班,教用户如何化妆。

更多时候,品牌通过直播与消费者建立联系,经由轻知识的宣贯,从而进行新渠道的品牌营销。荷兰一线流行潮牌Scotch&Soda首席执行官Stephane Jaspar就表示,他们每周都会邀请艺术家,企业家和创意者分享他们的世界。效果非常明显,该品牌在Instagram Live上的参与度飙升到了冠状病毒危机之前的三倍。

Instagram发言人说:“我们看到IG Live和Facebook Live的使用率都大大增加了,其中健身是一大热点话题,与3月18日相比,美国的Instagram提要和故事中的家庭锻炼帖子比几天前增加了很多倍。”

毫无疑问,化妆、展览、健身这些知识更轻松娱乐,足以吸引人们关注,但难以帮助人们在更专业的领域获得成长。

国内的知识直播就显得更为严肃专业。比如百度直播“大咖来了”栏目中,知名财经大V吴晓波邀请财经专家、企业家连麦对谈,为疫情之下中小企业、实体经济倒闭潮提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的纾困策略。

即便在文化领域,知识也由更顶尖的专业人士传递。巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官Pilar Delgado就曾在《行走的文名》百度直播中为60多万名中国观众讲解天才设计师高迪的第一座建筑作品——位于西班牙巴塞罗那的“文森之家”。通过专业人士的系统性解答,真正将专业知识传递出来。

庄子说:“吾生也有涯而知也无涯,以有涯随无涯殆己”。如果说文字让知识得以更好地被记载和传承,那么,互联网就极大提高了信息知识的分发效率,客观上带来了人类知识的大爆发。尽管单个人穷其一生所涉的知识非常有限,但互联网能让我们更高效、广博地摄取知识,相比过去,我们接触到的知识量已是数倍不止。

如今,获取信息和知识的手段也开始变得多样,直播这种新的知识创造和分享模式已经形成,这是属于我们的幸运。

经由长时间的渗透,我们成为了知识共同体中的一员,由“自存”走向“共存”,共享彼此的智慧,将百花齐放的思想、文化、经验汇入知识体系,协同应对外界挑战。这也意味着,在国内,人人皆可攀登的阶梯并未消逝,经由专业的知识直播,可以实现最大程度上的知识普惠,打破既有阶层和利益的壁垒。

责任编辑:夏晨风

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