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丰田的犀利走位:天时、地利、TNGA

发稿时间:2018-05-09 13:28:39 来源:财经界综合

“年轻”这个形容词,当然不仅仅指年龄或者体貌。

以人举例,要融入年轻群体,首先需要的是价值观的共鸣、个性的碰撞,以及行为习惯的契合:甩得出表情包,玩得出新花样,甚至能对他人审美产生影响,这样无论年龄几何,都能称得上小鲜肉。而对于汽车产品来说,若只是“换个脸”、增添几项功能、换块中控屏就贴上“年轻”标签,就未免将“年轻化”的概念庸俗化了。 

汽车品牌们既已将年轻消费群体列为至关重要的目标对象,就绝不会放过小型SUV这一细分市场。就在这个新车频发的时候,一汽丰田奕泽IZOA和广汽丰田C-HR宣告“进场”,被部分看客认为“未免来得有些晚”。可或许,它来得正是时候。不仅因为这两款车打破了年轻定义以及造车的固有观念,还因为它具备了天时、地利,以及TNGA。

姗姗来迟也是优等生

前有来敌,后有追兵。不管一个细分市场增速多么可观,都不可能让所有入局者获益。

如今中国的SUV市场有多火爆已无需多言,而其中作为仅次于紧凑型SUV的第二大增长点,小型SUV几乎成为了各大车企步入“年轻化”的必经之路。这其中,日系品牌诸如本田、日产更是将此类产品作为了品牌形象转型、年轻化战略的重要一环,相关车型如缤智、XR-V以及劲客都表现不俗。而丰田选择在此时携C-HR和奕泽IZOA加入“战场”,这绝非一时兴起,反倒代表了一种自信。

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熟悉丰田企业文化的人都知道,该品牌从不会为了随大流而打乱自己的节奏。直至确保让所有产品都具备足够的市场价值和竞争力,丰田才会将其投放上市。而C-HR和奕泽IZOA的“胜算”,又体现在哪里呢?

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首先,这两款车的定位,在一定程度上可以说是填补了小型SUV市场的一个空白。虽然这两款车目前仍未宣布正式售价,但可以看出它们的定位和品质要高于竞品车型,但又不至于高高在上。对于新一代的消费者来说,个性和品质是挑选座驾的关键参考,C-HR和奕泽IZOA高度还原概念车的颜值以及“感性、速度、跨界”的设计理念,让其充满速度感并具备强烈个性的”独特”造型。其次,丰田在SUV车型上已积累了优良的口碑,多款产品在全球范围内获得优异的性能评价和销量成绩。此外,和第八代凯美瑞一样,两款新车的研发团队对于其驾控感受的研发几乎到了“吹毛求疵”的程度,而支持他们这样大胆打破固有设计、让车辆从核心上发生质变的,正是这种自信的来源——TNGA丰巢概念。

让“WOW”声此起彼伏

丰田的TNGA丰巢概念在2017年的上海车展正式导入中国,并于年底推出TNGA架构下首款车型——第八代凯美瑞,让中国消费者实实在在的看到了TNGA的成果。

丰田的掌门人丰田章男说过,TNGA就是要做出能令人喊出“WOW”的汽车。果不其然,去年上海车展上,基于TNGA架构的两款概念车亮相时,大家WOW了;在新一代凯美瑞上市时,大家也WOW了;那么源自该架构的第二组产品——CH-R和奕泽IZOA在国内登场时的反响,相信大家心里也有数了。

没错,TNGA就是这两款车一出场就能“制敌”的独家利器,令丰田做到了其他品牌难以做到的自我颠覆,并实现了产品的“从零重塑”。丰田汽车公司总工程师铃木启友表示,C-HR和奕泽的研发概念就是造出一款“前所未有的跨界车”:迷人帅气独创的设计+良好的行驶性能。

的确,单从视觉层面看,这两款车犹如概念车一般,具有速度感和强烈个性的造型:以钻石图案为主题的车身设计加上明显向外突出的轮展,大胆地展现了性感的造型。而且新车也采用了中国年轻消费者偏爱的“掀背”车身,让时尚色彩浓郁的丰田从竞品车型中脱颖而出。

责任编辑:夏晨风
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