如果你来到东京却不知道去哪儿，总能在随手找到的旅游攻略上看到代官山的“蔦屋书店”放在推荐的最显眼处。这个号称“全球最美20家书店”之一的地方，每天营业至凌晨两点，吸引着络绎不绝的本地人和旅行者。

先来认识这个“蔦屋”

从茑屋，到TSUTAYA，再到T-SITE

“蔦”，通作“茑”（niǎo），是一种缠绕藤蔓。茑屋——这个从创业之初一直沿用至今的名称，是为了纪念日本江户时代（1603年~1867年）赫赫有名的出版商和收藏家——茑屋重三郎，如果你去哪天看博物馆内的浮世绘，说不定会留意到这个名字。

当然，对于日本人来说，也许会不熟悉这个形态复杂的汉字，但绝对不会不认识这个亮黄色的LOGO——TSUTAYA。这个“茑屋”的拼音字母组成的形象更为鲜明，迅速扩张成为日本最大的动漫影音租售连锁店，遍布日本各个城市角落。

 

伴随一代日本人成长的TSUTAYA，在送走了自己的一批黄金客户后，逐渐面临年轻人正变得捉摸不定的挑战。时至今日，再走进TSUTAYA店里，漫画书架前已变得冷冷清清，就更不用说电影和音乐——它们早就在互联网上变得唾手可得。这种危机意识也使得TSUTAYA开始改变，它简化租赁归还过程，也在2008年开通了网络租借服务。

而它们的另一个改变，则是对实体空间的重新定位。2011年年底代官山T-SITE的开张就是一次新尝试。

这是一个不依附于其他商业空间的低密度的小建筑群，其核心空间就是那个已经成为代官山乃至整个东京文化地标的“茑屋书店”。一度因为不够年轻而被摒弃的名字“茑屋书店”又开始重新被启用，虽然只有从拼音到汉字的微妙差别，其实内部一切都有了变化——从书籍分类到灯光设计，从展览陈列到店员衣着。

媒体更愿意直接叫茑屋书店“成年人的TSUTAYA”，这也确实，当年的年轻人长大之后，漫画书和排行榜歌曲这样的流行文化不再是生活的重心，人们更想在店里看到有关如何烹饪、或是去哪里旅游——这样跟生活品质、个人趣味的书籍以及相关的产品。

这个尝试可以说是大获成功，新的茑屋书店建筑依靠简洁的体量和有标识感的立面，让平凡无奇的街道变得光芒四射，代官山区域也渐渐开始汇聚各类有格调的商家入驻，一跃成为东京最有魅力的街区之一。