最近，摩拜单车跟丹麦健康餐饮品牌Wagas来了场跨界营销，分别在上海静安嘉里中心和北京三里屯的店面成立主题概念餐厅。这两处都是年轻人集中的商圈，所以整体布局也走街头风。

据上海Wagas餐厅店员介绍，改造大概花去两天时间，室内以橙红色和黑色为主基调——贴合摩拜单车的颜色，还使用了不少摩拜单车零件来装饰，室外用餐区则设立了两张定制的“单车餐桌”。而Wagas健康饮食的概念，也与单车所传递的理念相符。

借此次合作，Wagas餐厅推出两款限定产品——“摩力骑士”果汁和“超级拜客”主食，组成“摩登家族”套餐。价格与店内正常食物价格区别不大。据悉，这次合作将持续三个月。

中国共享单车市场激烈的竞争态势，以及靠补贴为主的竞争手段，导致用户对品牌缺乏忠诚度。根据《第一财经周刊》之前的报道，去年8月摩拜单车平均每辆车每天被骑行10次以上，半年后，这个数字降到了2.5次左右。

所以，共享单车市场的参与者在疯狂补贴的同时，也开始在营销领域逐渐加强比拼了。在与Wagas合作之前，摩拜已经与麦当劳、肯德基、陆金所、欧莱雅尝试过跨界合作。其主要对手ofo则联手过必胜客、支付宝口碑和万达电影。

比如为鼓励用户在线下增加骑车频次，在摩拜与欧莱雅的合作中，用户可以用骑行距离兑换合作方优惠券。此次与Wagas合作，也会采取相似的策略。

滴滴与Uber在竞争期间诞生过不少经典的营销案例，尤其是Uber，即使退出中国市场，其品牌形象依然深入人心。在市场分食者众多的情况下，强调自身品牌属性，或许会是摩拜等公司从今年开始频繁跨界的原因。