今年1-5月的数据显示,上汽集团销售整车超过250万辆(2,547,002辆),稳居各大车企榜首位置。品牌层面,上汽集团从2015年的财富500强排名第60位,上升到了2016年的第46位。市值方面更是创下新高,达到了3,500亿。 上汽集团的这一系列成功,是上汽集团品牌力和体系力全面提升的结果。而品牌力的提升,原因有很多,其中冠名上海文化广场显然是其中之一。就中国汽车企业而言,这是前所未有的成功。
从目前来看,上汽集团及其品牌的美誉度,在几个大的汽车集团当中,可谓前所未有。所谓美誉度,说白了就是人们对这家企业的好感度,在这一点上,上汽集团做到了领先。为何是上汽?这是值得整个中国汽车工业思考、借鉴和借此推广的。 上汽集团公共关系部总经理徐敏接受采访时表示:“上汽集团正在努力发挥文化交流的国际化属性,形成上汽与公众沟通的人文纽带,增强集团品牌的亲和力和影响力,加快实现’建设成为全球布局、跨国经营,具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司’这一战略目标。” 从困顿之中发展起来的中国汽车工业,经历了草创、模仿、引进、并购、独立、向上等一系列动作之后,廉价不再是自主的标签,价格战也不再是唯一的生存手段。上汽集团在品牌、产品、市值上的提升,和这家企业的文化内核息息相关。这是中国汽车工业发展的范本,是中国汽车工业急需的典范,具有很高的借鉴意义。 |