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这个节目满屏硬植入,却圈粉无数,还要抢马云风头,厉害了!

发稿时间:2017-11-09 14:59:29 来源:财经界综合

文|金错刀

 

植入横行的年代,刀友们一定看过不少防不胜防、三观尽毁的软广告。花式植入手段之高,套路之深,真是让刀哥赞叹不已!

电视剧《楚乔传》

某电商的出镜率简直不要太高啊!


 

古代竟然也有某同城镖局,

真是与时俱进啊!

《择天记》为给一叶子面膜打广告

直接将树叶子盖在脸上,令人震惊啊!

如果说一档节目中没有一个软植入,从头到尾是硬广,你会不会觉得制作方是“神经病”?最近微博热搜中出现#我可能看了个假综艺#让另一档“神综艺”——《易车英雄》火了!

笑点制造机乔杉、综艺小王子刘维同台耍宝,猝不及防说出易车硬广,两位的粉丝为其偶像疯狂打call,就这么一档看起来“有点二”的综艺节目,却成为双十一期间娱乐节目中最为独特的存在。

看过这个节目的观众纷纷留言,“易车脑洞清奇”、“易车真乃耿直的boy,路转粉!”、“综艺还能这么玩?植入还能这么硬?”当然也有人说这些广告植入的“丧尽天良”。

 
1:反套路,全网首档硬植入综艺引热议

双十一,娱乐和购物的界限早已模糊,每年这个时候,以天猫和京东为首的电商平台,通过争奇斗艳的娱乐形式刺激人们的购物欲望。

在这个空气中到处弥漫娱乐气息的时代,要想搭上“娱乐”这趟车,除了阿里、京东财大气粗的直播、晚会还可以有很多种选择。明星综艺是当下最为火热的娱乐形式之一,而随着受众收视需求的日益多元,细分垂直领域成为综艺节目的又一发力点,借着这个东风,在其他品牌挖空心思在综艺节目中做软植入时,易车推出了全网首档汽车类硬植入综艺。

对于这档硬植综艺,观众有褒有贬,有些观众觉得尬聊,但也有人认为硬植这种方式简单粗暴,关键是配合红包优惠券轰炸,让整个节目更具期待性,诚意满满。


 

乔杉和刘维两位艺人通过各种脑洞大开的方式将易车的品牌理念、核心竞争力以及易车11.11购车节的优惠活动表现出来,猝不及防就是一个硬广,刷新了很多观众的三观。

事实证明,玩综艺造娱乐,垂直电商同样可以玩的有声有色。只要是,少一些套路,多一些真诚,硬植入也可以很好看!

当然,作为全网第一档自制汽车综艺节目,《易车英雄》还有不足之处,品牌方自制综艺节目的先例不多,易车大胆试水,在套路横行的娱乐节目中另辟蹊径,玩了一个别人没玩过的形式,足见其胆识,也算得上是开先河之举。

2:剑走偏锋还是大势所趋?

此次购车节易车大玩网综,从内容选择上易车算得上剑走偏锋,但其对于方向的选择可以说是顺势而为。

易车选择网络综艺,表面上看是为了搭上双十一娱乐的快车,在我看来易车此举背后有更深层次的原因。

易车大费周章去做一档网络综艺出来,原因一方面来自于用户群体的变化,另一方面则是平台自身升级的需求。

众所周知,电商领域竞争空前激烈。但是,区别于传统的促销和品牌竞争,全新的竞争模式也正在崛起。对于流量红利逐渐消失的平台方而言,PV、UV成为过去式,如何让更多的用户来了愿意留下来、连接用户、用户互动才能真正建立起用户互联网时代的核心竞争力。

利用明星、网红、自媒体、意见领袖等去进行商业价值的挖掘,去进行电商模式的挖掘,确实这几年创造出了很多成功的案例。

垂直电商做内容一直关注垂直度,因为内容高度垂直可以构筑更为坚固的护城河,但实际上现在的用户可能不需要过于专业、过于垂直的过度解读,内容过于垂直就会为自身建起一道无形的围墙,无形之中将更广阔的受众拒之门外,如何在不失平台调性的基础上,跳出汽车又垂直又小的圈子,融入娱乐,时尚,旅游这些跨界元素,在更多的场景中与用户建立联系是易车一直在尝试的做法。

责任编辑:夏晨风
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