中国茶叶流通协会副会长、北京茶业企业商会会长高晨生发表了题为“马连道由地域IP向文化IP转化暨新时代斗茶的价值和意义” 的主题演讲。

　　中国茶叶流通协会副会长、北京茶业企业商会会长高晨生

　　他指出，马连道现在已经已经是一个有巨大价值的超级 IP，通过对其 IP 价值的挖掘与孵化研究，可以更深入地探索中国传统文化，可以打造出一条具有中国特色的传统文化全产业链开发模式。“在实际开发过程中，我们也应当遵循 IP 价值的孵化规律，而非仅仅停留在表层操作。要从发展的角度，结合互联网思维，采用合理有效的开发手段，实现马连道文化IP 价值的不断走高与可持续发展。要借助互联网之势，将中国传统文化打造成优质常青的超级 IP，采取互联网+文化产业的重要创新模式，从而实现马连道地域性IP向文化性IP的转变。”高晨生表示。

　　京东商城茗茶部门负责人在茶文化年度巅峰论坛中围绕“2017年茶行业电商发展趋势报告”进行了主题发言，她分享了一些鲜为人知但极具价值的茶行业电商信息。

　　据介绍，京东茗茶用户数每年都在增长，复购率超过31%，每年新用户增长率10%，2018年是新用户增长的重要一年。2017年京东的茗茶类目，销售额同比增长100%。京东茗茶消费者主要集中在产茶区和华北区，证明需求类型更集中。

　　在茶文化年度巅峰论坛的尾声，举办了北京茶品牌研究院和北京茶文化研究院的揭牌仪式。北京茶品牌研究院长、原吴裕泰茶业股份有限公司总经理总孙丹威和北京茶文化研究院长、原北京张一元茶叶有限公司董事长、总经理王秀兰分别进行致辞。

　　随后，《茶圣陆羽》电视剧的主创人员，也举行了电视剧拍摄启动仪式。茶圣陆羽一生嗜茶，精于茶道，以世界第一部茶叶专著——《茶经》而闻名于世。

　　陆羽的一生，就像那起浮回旋的茶叶，虽然一路冲荡，却终得茶香般的善果。《茶圣陆羽》电视剧将以艺术的手法，阐述他离奇、传奇的一生。

　　茶香满巢，茶王颁奖礼揭开神秘面纱

　　源于千年前唐代的斗茶，今日在鸟巢见证了新一代茶王的集体亮相。12月5日-6日，来自全国各地的数十款茶品经过激烈的角逐，福鼎市天天品茶茶叶有限公司、北京宁思源茶业有限公司、福建省长龙茶业有限公司、武夷山闽越嘉茗生态茶业有限公司、黄家世纪(北京)茶文化发展有限公司、后树茶业的参赛茶品，分别摘取了白茶、红茶、茉莉花茶、大红袍、肉桂、普洱生茶的“茶王”桂冠。

　　六大茶王至尊被6万元公益拍卖

　　“别看茶叶小，它的制作过程确实非常复杂和繁琐，从鲜叶的采摘到烘干，再到泡成茶，这里面的工序有十几道甚至数十道。天气、土壤、温度、水分、器具，每一个细节的把握都可能影响甚至直接决定茶汤的质量。”鸟巢茶王赛评委介绍到。

　　“斗茶来自福建建安民间，这种世俗斗茶文化的目的，就是通过斗茶竞选出产贡茶的机会，以求获得更好的经济回报。”北京茶业企业商会会长高晨生表示。据悉，斗茶始于唐代，盛于宋代。在北宋，“斗茶”成为了民间百姓、文人墨客、权贵阶层都倾身乐于欣赏的茶趣。唐庚有《斗茶记》，赵孟有《斗茶图》，均为名作、珍品。每一届的茶王都将在赛后获得丰富的平台扶持和强大的口碑效应。

　　而在本届茶文化周活动中，获胜茶品还将入驻鸟巢茶优选平台，在鸟巢茶空间进行展示和推广。“鸟巢茶空间是一个以茶为媒介而搭建起来的社交空间，在这里可以感受和体验多元化思想和文化的交融。鸟巢茶空间也已经搭建起了非常完善的销售链条，借助茶文化周活动契机，我们吸纳了多款茶王的入驻，这将极大的丰富茶空间的产品体系。当然，我们也会依托鸟巢大品牌的内生力，扶持和推广茶品牌，让更多的人了解茶文化、喜欢茶文化。”鸟巢文化中心韩劲草表示。