4月26日，国内防水领军品牌雨虹防水在国家体育场（鸟巢）金色大厅举办的“5新”发布会圆满落幕。此次发布会上，雨虹防水通过发布新篇章、新形象、新店面、新产品和新战略的全新品牌发展规划，对品牌进行了全面升级，力图进一步占领中国民用防水市场。此外，在众多合作伙伴、供应商代表和媒体的见证下，雨虹防水与鸟巢达成战略合作签约。 作为家庭装修的基础工序之一，若防水做不好，一旦房屋漏水，维修工程不仅难以根治，还会造成巨大的资源浪费，再好的装修都会白费，但作为装修中的隐蔽工程，防水工作由于消费频次低、品牌认知不足，防水难的问题一直困扰着众多消费者。 据相关资料显示，厨房、卫生间以及阳台的渗透率高达38.14%，在房价急剧攀升的年代里，渗透之痛和房屋本身的价值严重不匹配。  正是基于对防水痛点的深刻理解，对消费者渗透烦恼和高品质生活之间矛盾的深刻洞察，东方雨虹集团董事副总裁、东方雨虹民用建材董事长张颖在发布会上表示，雨虹防水有责任、也有能力去守护大家的爱巢。由此掀开雨虹防水的全新篇章。 深耕防水，战略升级 “进入人们头脑最容易的方法，是争做第一。”艾·里斯和杰克·特劳特在《定位》这本营销圣经里这样写道，而为了成为防水行业的领导者，雨虹防水一走就是20年。在这20年里，雨虹防水快速崛起。2008年东方雨虹在深交所上市，成为国内建筑防水行业首家上市公司。上市10年，股市后复权最高达初期50倍，市值也提升了30多倍，不仅得到了资本市场的认可，更成为业界公认的第一品牌。先后承接鸟巢等奥运工程、世博工程、各地地标性建筑及大型房地产的防水材料和防水施工服务，斩获工信部全国“质量标杆”奖、第十七届全国质量奖等重要奖项。 伴随着2017年中国建筑总产值突破21万亿，城市化过程中城市人口突破8亿人，中产阶级人数达到3.5亿以上，面对市场与消费升级的驱动，以“民用防水品类领导者”为使命的雨虹防水全新升级品牌战略，确立了“产品立本、通路立命，考核立身，顺势而为”的指导思想，并提出“五个全面”的总战略，“全面确立市场领先地位，全面树立以顾客为中心的服务理念，全面推动品牌建设，全面落实合伙人及员工持股计划，全面实施信息化。”  全方位进化，拥抱消费升级 在新品发布环节，雨虹防水相继发布了从雨虹400到雨虹100七款颜值与实力兼具的产品。其中，雨虹300和雨虹400由于其极低的有害物质释放量，成为国内首批通过德国EC环保认证的防水涂料，雨虹400更是率先获得了EC认证中最高等级的EC1plus 认证，是中国企业在防水领域的重大突破。此外，雨虹300还具有省工省料、高弹抗裂、开桶即用等优良特性，将大大缩短装修时间，带来超乎想象的装修体验。  除了立足产品，雨虹防水还将围绕用户体验，从新店面、渠道、传播视觉等多维度全面出击，重塑品牌认知，优化品牌体验。通过在各大区域树立样板工程，优化广告投放等市场化措施，积极获取线下流量。 此外，在发布会上，雨虹防水与鸟巢达成战略合作。作为全球知名度最高的中国地标之一，鸟巢将不仅有利于雨虹防水提高知名度，也将助力雨虹防水走出国门，走向世界，早日成为全球防水行业最有价值的企业。 在这快速迭代、消费升级的变革时代，雨虹防水新篇章、新形象、新店面、新产品、新战略的“5新”发布，不仅标志着雨虹防水进入了全新品牌战略期，同时也是整个防水行业转型升级的缩影，这意味着消费者对于防水这样的隐蔽工程有了更高的要求，他们消费的不再是单纯的防水产品，消费的更是品牌，以及品牌所带来的品质保障和安全感。 |
