漫威新作《复仇者联盟3》是近期最炙手可热的电影,2天10亿、一周15亿的票房赚足了观众眼球,更有不少粉丝主动去二刷、三刷。在北美,本作也实现了周末票房榜三连冠,全球累积票房已经突破百亿人民币。
漫威形象授权商品
漫威、DC漫画、迪士尼公主系列等在运作IP时,采用的是先通过动漫漫画等上游IP方塑造角色、通过电影、电视剧将角色推广向全球观众收获大量粉丝,最后通过周边、手办、3C等开始出售授权商品,实现IP格局的进一步扩大,可见IP授权是整个产业链的重要环节之一。而对于国内的动漫IP而言也是同样,如《十万个冷笑话》、《王牌御史》、《全职高手》等都经历过长时间的培育后,授权能够为IP继续增值。
《冰雪奇缘》中的同款公主裙
可以看到,变现,是IP授权起到的一项重要作用,但IP授权的意义绝不仅仅是为了变现。对于一个二次元IP而言,以消费品或其他文娱形态呈现,既能补充市场、增加潜在用户,又是在其他领域扩展IP的声量,实现知名度和影响力的扩大。
2017年7月LEC授权研讨会现场
2018中国国际授权业峰会议题
因此,无论是培育期、成长期等不同阶段的动漫企业,还是希望把握动漫产业高速发展未来的各行各业品牌,都值得来到7月LEC现场参与活动,并通过主办方的高效对接,直接对话海内外的潜在合作伙伴。 |