而在跨界开发营销方面,《全职高手》IP也进行了诸多探索,与麦当劳、美年达、福克斯等品牌进行了合作,从二次元圈层文化突围大众爆款。除此之外,阅文还将以《全职高手》为代表,探索IP周边、主题公园等组合形式,进一步扩大IP的品牌影响力。 有人说现在是IP最好的时代,也是IP最坏的时代,但IP共营合伙人制度用其魔力证明:只要以优质IP内容为核心,链接全行业不同的内容表现形式,足以打破行业天花板。 启动首部自制电影和首部自制影视剧 用生态化布局放大IP价值 根据《2017年网络文学年度报告》显示,2017年,网络文学的市场规模为130亿元,增速达44.2%,预计将在2018年达到174.8亿。然而有数据显示,目前我国的泛娱乐产业的市场规模远超于网络文学产业,据艾瑞数据显示,2017年中国泛娱乐行业市场规模预计达到4098.8亿, 2018年市场规模预计继续增长29.7%至5316.5亿。受此影响,行业巨头纷纷入局,加速布局文创业务矩阵。
大会主KV 不过“河冰结合,非一日之寒;积土成山,非斯须之作”。在吴文辉看来,市场在谈论现象级IP时,相比“个体式偶然”,不如创立“整体式必然”!而“整体式必然”的创立,离不开广泛而优质的IP内容以及平台支撑。作为网络文化界的“佼佼者”,阅文无疑具有很大的优势。 目前,阅文旗下坐拥QQ阅读、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等多款文学阅读产品。数据显示,截至2017年12月31日,阅文平台拥有千万余部作品,690万作家,覆盖200余种内容品类。 数据显示,单2017年,阅文就已与200多家内容改编合作伙伴建立了合作关系,包括企鹅影视、新丽传媒、光线影视等,并将100多部网络文学作品的改编权授予合作伙伴,亦以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,包括《庆余年》、《黄金瞳》、《武动乾坤》、《将夜》、《国民老公》等。
此外,阅文还与腾讯、万达等行业大佬成立了合资公司,意在针对优质潜力IP进行专项开发。而在这些IP泛娱乐项目的推进下,阅文的版权运营营收也不断提升。据财报显示,2017年阅文来自版权运营的收入为3.66亿元,同比增长48%。 而这一势头将会在2018年乃至今后继续得到延伸。在本次大会上,阅文集团版权开发总经理王芸表示,阅文将针对未来的IP生态布局将进行四大方向的规划——内容领域主攻内外兼修,漫画领域注重探索摸索,动画领域追求全面辐射,影视领域实现互惠共赢,并携手阅文“版权开发精英团队”发布了各板块全新的IP项目片单。
阅文集团版权开发总经理 王芸 其中包括阅文集团版权开发内容研发总监颜欢着重介绍的《魔尘》、“梨园计划”,漫画团队的《修真聊天群》、《全职法师》、《天后归来》等,动画团队即将推出的《放开那个女巫》、《庆余年》、《星辰变》、《武动乾坤》,影视总制片人李茜茹发布的阅文首部自制电影《全职高手之巅峰荣耀》、首部自制影视剧《CMFU学院》、天王刘德华为合伙人的《神藏》以及《兵者为王》等。 诚如王芸所言,“合伙人制度的‘上半场’赛程已经跑完”,下半场将朝着IP‘生态化’开发的目标再接再厉。阅文IP共营法则将持续发力,努力实现IP共营‘生态化’,通过更广泛的产业合作,链接整个生态圈。”会上,阅文所公布的项目将开放合作,面向全行业招募优秀合伙人,旨在与全行业优秀团队一起合作,打造下一部IP改编爆款。 立足IP全链服务 新文创生态离“漫威”还有多远? 谈及IP产业未来的发展,吴文辉表示,“对IP升级的推动,需要更加系统、长线的规划。系统,源自更全面的合作;长线,则源自更广泛的链接。” |