新闻 | 财经 | 证券 | 经济 | 基金 | 能源 | 科技 | 旅游 | 房产 | 娱乐 | 时尚 | 汽车 | 生活 | 体育 | 法治 | 原创 | 头条
营收创新高!波司登羽绒服一改“低调”王者归来

发稿时间:2018-07-01 12:17:08 来源:财经界综合

6月28日波司登国际控股有限公司发布业绩公告,公告显示集团总营收高达88.808亿元,同比上涨30.3%,羽绒服业务收入56.51亿元,创下逆市奇迹!

“羽皇”波司登就这样再一次进入大众视野,在羽绒服消费淡季创造了股票和财报的逆势奇迹,这次回归看似不经意,实则潜伏着强势的野心。

近些年低调的波司登去哪儿了?

波司登?听着这个熟悉又久别重逢的名字,多少是有些亲切的,在08年的那个异常低温的寒冬,我还曾送给父亲一件波司登羽绒服,如今10个年头了,每年的冬天还能见到它出没的身影。

而在近几年,提到波司登,消费者脑海里第一个词就是“羽绒服”,而再提到买羽绒服,可能很少有人会跳出“波司登”三个字了,你最容易想到的品牌,也许已经是Zara、优衣库……

王者归来,引领中国羽绒服市场新里程

可那些年波司登的风光你一定没忘,能穿上一件波司登羽绒服,都觉得是奔入小康范畴的生活品质了,就算你没听过优衣库、Zara,你也不可能没听过波司登的大名,说它是中国服装行业的龙头也不夸张。

在大众眼中看似“消失”的波司登,其实早已畅销美国、法国、意大利等全球72个国家,全球有超过2亿的人都在穿,是第一个走进瑞士市场的中国服饰品牌,也曾亮相意大利米兰世博会,连续三年登上行业品牌价值榜首,曾包揽了全球30%的羽绒服市场,在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体……

就在昨天,波司登国际控股有限公司宣布, 2017/18财年净利增幅达到57.1%,在这样势头良好的预期下,也说明了波司登内部的运营状况节节攀升,在消费市场仍然占有一席之地,这张昔日的“国家名片”仍屹立于不倒之地。


【波司登与阿里巴巴携手出海澳洲】

在这些声名显赫的荣誉背后,我们很难相信波司登就这样销声匿迹,相反的,他们并没有退隐江湖。王者再次归来,必定是厚积薄发要搞大事情了。

中国作为全球最大的羽绒服生产国,羽绒及制品的生产、消费和进出口额,均呈大幅上升态势,占据70%-80%的市场份额,每年增长速度超过15%,从市场占比来看波司登的市场占有率仍然遥遥领先的。

 

根据波司登业绩快报显示,从1995年至2017年,波司登连续23年全国销量第一,在如此激烈的市场竞争中,波司登悄无声息地夺得市场霸主的宝座,其背后凸显的新战略升级值得关注。

近些年还不乏H&M、ZARA等外来品牌竞争力,连时尚快消服饰品牌都在跨界生产羽绒服了,整个市场也是“一超多强”的局势,相比起那些充绒量低、工艺粗糙还贵的要死的“业余品牌”,波司登的专业地位还是不可撼动的,在2017年整个羽绒服产业超2000亿规模的蓬勃局势下,中国需要像波司登这样的品牌大佬来扛起行业良好发展的重担。

聚焦羽绒服主业,新战略助攻逆势突围

其实在今年的品牌声量里我们都能听到波司登一系列大动作,3月召开了加盟商大会,宣布在新的一年将投入超十亿打造品牌,斥资十几亿开拓渠道、升级门店终端,并对羽绒服产品品质、设计进行全面升级,直指“千亿品牌”目标;四月联合阿里出海澳洲,5月10日惊艳亮相“2018中国品牌日活动”……

随着国民经济的迅速提升,消费者对中高端服饰消费需求的爆破增长,波司登加快步伐实施战略升级,2018年波司登抓住消费升级的机遇,一改以往“低调”的气质,启动竞争新战略,集中发力高度聚焦羽绒服主业,誓将从品牌、产品和渠道同时发力,多维度全面升级。

责任编辑:夏晨风
猜你喜欢