五六月的戛纳热闹非凡，这座安静优雅的南法小城在这两月褪去往日的平静迎来喧嚣与繁华。6月18日，第65届戛纳国际创意节拉开帷幕，继戛纳电影节群星闪耀之后，戛纳再迎群英，全球最具想法的创意人们聚集在此，共同探讨全球最前沿的创意想法与营销理念，其中包括“凤凰网华人CMO大师班”的企业精英们。

　　2018年6月19日，由凤凰网与戛纳创意节组委会共同发起，并联合享誉全球的非盈利营销培训机构“The Marketing Academy”共同举办的“华人CMO大师班”开幕，这是戛纳创意节历史上首次设置面向华人营销领袖的顶级培训课程。本次培训以“Feng云际会，戛纳创想”为主题，来自麦肯锡、埃森哲、Facebook、肯德基等近20位全球知名机构和企业高管受邀担任讲师。

　　本届CMO大师班由The Marketing Academy 创始人兼CEO希瑞林·夏克尔(Sherilyn Shackell)女士亲自担任“班主任”。在正式课程开始前，“班主任”向同学们讲解了课程的学习计划，同时介绍了The Marketing Academy这一享誉全球的营销培训机构。

　　The Marketing Academy 创始人兼CEO希瑞林·夏克尔(Sherilyn Shackell)

　　麦肯锡前合伙人，《The 12 Powers of a Marketing Leader》作者托马斯·巴塔(Thomas Barta)带来了“CMO们普遍遇到的问题是什么?”这一问题。他通过对全球68000 多个执行官的评估反馈，提出了“做营销不等于领导营销”的命题，倡导CMO们成为公司广义“营销”的领导者。

　　麦肯锡前合伙人，《The 12 Powers of a Marketing Leader》作者托马斯·巴塔(Thomas Barta)

　　如果你问英国人在圣诞节最期待什么?除了圣诞打折季，就要算约翰·路易斯(John Lewis，英国最大的百货商店)的圣诞广告了。成功塑造了英国圣诞广告文化的约翰·路易斯首席客户服务官克雷格·英格莱斯(Craig Inglis)为在场嘉宾分享了近八年来约翰·路易斯最经典的圣诞广告案例，让学员们在《漫长的等待(The Long Wait)》、《企鹅蒙蒂Monty and Mabel》等经典广告中，切身体会到情感广告的力量。

　　埃森哲互动(Accenture Interactive)执行董事、全球数字负责人马克·舍温(Mark Sherwin)的分享则以“客户体验”为中心。“80%的品牌认为其为顾客提供了完美的客户体验，但仅有8%的顾客表示赞同”，面对这样的剧烈反差，马克·舍温分享了埃森哲多年实践验证的解决方案。

　　在第一天培训的最后，戛纳创意节主席特里·萨维奇分享了自己在戛纳创意节超过30年的经验，总结了营销创意的三个关键词：包容(Inclusion)、真实(Truth)和有趣(Fun)。由于特里·萨维奇在本届创意节后将正式离任主席职位，这也将作为他在戛纳创意节主席职位上的最后一次培训。在结业典礼上，凤凰网高级副总裁池小燕和学员们一起为特里·萨维奇送上了祝福。