7月12日,达令家新国货产品“小金锁胶原蛋白燕窝饮品”上线不到一小时,销售量突破60000支。做为达令家主推的新国货自有品牌,小金锁系列在消费者中取得了良好的口碑,可以说出一款火一款。达令家的新国货计划,正如火如荼的展开,消费市场也迎来了一场盛大的狂欢。 一直以来国产商品被贴上了创新能力低、质量不尽人意等标签,但是在最近几年来,随着中国的制造业与创新能力的不断提高,中国制造升级为“中国智造”,以高性价比著称的“新国货”越来越受到消费者的信赖。随着苏宁易购、网易严选等众多国产精品的不断涌现,过去对国内品牌的刻板印象已经得到扭转,越来越多的消费者在选购商品时,会考虑国有品牌。 中国其实不缺少好的国货,像张小泉剪刀、张裕葡萄酒等都是百年老品牌,深受中国消费者喜爱。一大批像老干妈、马应龙药膏等国民网红商品更远销海外。国货拥有深厚的底蕴。达令家推出的新国货计划,切合“中国智造”与“中国创造”的发展目标,以自身的平台优势,打通“新国货”销售渠道,在为众多创新企业提供优势平台的同时,也为中国消费者带来更多优质、性价比高的商品。 达令家之所以推出“新国货”计划,离不开创始人齐燕的人生经历。齐燕对于女性的消费心理有着天生的敏感和独特的认知。曾担任法国圣罗兰(香水、化妆品)品牌的中国首席代表,担任杜邦公司莱卡品牌总监。在杜邦公司任品牌总监期间,创造性地策划了“莱卡风尚大典”、“莱卡加油好男儿”、“莱卡我型我秀”等活动,被选入MBA经典案例。长期与女性消费者打交道,让齐燕能够准确的洞察女性消费者的消费需求,解决她们的痛点。 为了释放女性消费者的消费需求,更好的服务女性,达令家推出新国货计划。除了自有品牌,达令家也希望通过新国货计划,把达令家打造成国内创新品牌的宣发渠道和集散地。创新品牌往往意味着全新的使用体验,更高的性价比,更符合时代需求的创新产品。但同时,它们也存在着发售渠道不足、消费者识别率低等状况。达令家作为消费者与创新品牌的纽带,能通过“新国货”计划,让二者产生良好的互动,一方面给了创新品牌一个优质的渠道出口,另一方面也挖掘了消费者的潜在消费需求,释放了购买力,从而提升消费者的生活品质。 新国货的“新”,是为了支持与帮助中国自主的品牌打造与销售更多物美价廉的好商品。这些创新品牌也许很年轻,但是凭借优秀的产品质量和低于同类国外商品的价格,为“中国智造”代言。综合品质、价格、适用性等因素,“新国货”有外国品牌无法达到的先天优势。达令家为这些“新国货”品牌背书,是创新之举,也是勇敢之举。 近期,在达令家上发售的新国货品牌“参半牙膏”就是一个鲜明的例子,在达令家上线10分钟,首发的8000支牙膏就销售一空,可以说打破了“牙膏”这一品类在电商平台首发的销售记录。当然,作为一个创新品牌,参半牙膏的成功也离不开其全新的品牌理念和优质的商品品质。面向年轻消费者的参半牙膏,不仅加入了鱼子酱、燕窝等珍贵材料来为牙膏打造出护理品质,更因为年轻化、化妆品化的包装赢得消费者的信赖。“颜值超高、品质突出”这一特质,正好符合达令家甄选品牌的一贯要求。  |
