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日前，阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销再结硕果——阅文延续《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画番外以及TVC火爆上线，而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线，助力麦当劳在暑期营销战中人气满满，而背后的阅文动画也成为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。
据麦当劳中国首席市场官须聪女士表示：2017年与《全职高手》的跨界合作让我们看到了营销侧的超强表现，奠定了麦当劳在2018年继续与阅文携手的根基。而此次最新番外TVC的效果也超出我们的预期，为麦当劳的暑期品牌营销注入新力量。 《全职高手》×麦当劳，IP商业化战绩彪炳! 作为一个以二次元世界为内核(电竞)的网文IP，阅文为《全职高手》规划了“二次元先行”的IP孵化策略，通过将该IP动漫化迅速实现粉丝群体的扩张。2017年，《全职高手》动画第一季，全网播放量突破12亿;2018年4月下旬，《全职高手》动画特别篇在腾讯视频和bilibili上线(共3集/周更)，仅一个月的播放量便轻松突破3亿。
以高人气为基础，《全职高手》的IP商业化战绩同样出色，一举成为针对新一代年轻消费者展开跨界营销的热门选择。截至目前，已有包括全球快餐领导品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新锐手游《梦间集》、以及福特汽车旗下的人气车型福克斯等品牌和产品，通过阅文授权绑定《全职高手》IP与其目标消费群体进行市场沟通，并取得了卓越的营销成果。以麦当劳为例，2017年坐落于沪杭的两家《全职高手》主题店均人气火爆，其中麦当劳上海雅居乐店的峰值排队时间甚至超过4小时，由《全职高手》带来的超高客流之可观由此可见一斑;不仅如此，麦当劳与《全职高手》联名发行的200万张主题“麦乐卡”，首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量，引发《全职高手》广大粉丝疯狂的“集角色卡”热潮，为麦当劳带来了实实在在的经济效益。而此次的合作刚拉开序幕，便受到了粉丝的广泛认可，相信势必会再度引爆热潮。 超深度合作，《全职高手》成IP商业化标杆! 阅文《全职高手》与麦当劳在联合营销上之所以能够产生的奇妙化学反应，除了得IP本身的自带流量之外，阅文在IP商业化层面的运营策略同样功不可没。 首先，阅文并没有像传统Co-branding项目一样走简单的“IP站台”线路，而是采用深度的内容植入套路——为麦当劳深度定制配合剧情的营销桥段。在《全职高手》动画第一季的剧情中，主角叶修被迫退役后，走进麦当劳的经典店面。并说出了那句让所有粉丝印象深刻的台词——“开心时，要吃薯条庆祝;难过时，要吃薯条平复”。不仅如此，就连麦当劳的硬广也同样基于全职高手的剧情进行深度定制，以“动画IP定制广告剧集”的套路，将二次元人物的情绪、声音、画面都完整的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。 |
