财联社 寿司、烤串、海鲜、龙虾、蛋糕……在8月18日的最后时刻，也许只有一场25万人的集体狂欢和彻底释放，才对得起持续了大半个月的发烧购物ALL IN。

　　这份狂欢的荣耀属于苏宁818发烧节幕后的每一位参与者。在8月18日当天，发烧购物节的浓烈氛围登峰造极。从8月18日0时开始，苏宁易购的全渠道销售数据便不断刷出新高度：47分钟内，苏宁易购全渠道销售额超过2015年8月18日全天；仅一小时，苏宁拼购就突破100万单；第一单仅用时13分钟26秒。在今年818的25天中，苏宁全渠道订单量增长155%，app store购物类下载量9天荣登排行榜top 1，活跃用户数同比增长97%。

　　“这是一份令人激动的成绩单。”一向以严厉著称、鲜少在公众场合表扬部下的张近东，在8月18日晚的庆功宴上，不吝赞美他的部下。

　　当晚的张近东，身着大促“战袍”，当他以略带激昂的语调，在苏宁易购总部这座燃客城里与大家举杯同庆时，苏宁小伙伴的燃情热度飙升到顶点。“苏宁的智慧零售，就像这两天的台风一样，席卷全球，我们用自己的方式诠释着智慧零售的无所不能的巨大潜力。受大家的感染，今晚，我也是一个燃客。”

　　这场持续近一个月的购物狂欢，苏宁通过线上线下随时可见、随时可触的无限渠道场景，满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求，实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。

　　“今年是苏宁智慧零售全面凸显的第一个818。从今年开始，每一年的818都要实现质的飞跃，不仅是规模的突破，更是新生活理念的传递……”张近东正在用场景互联网和智能供应链打造的智慧零售，迎来一个消费升级的美丽新世界。

　　（图为苏宁818庆功宴中，苏宁控股集团董事长张近东与员工合影）

　　燃客城、星际家园、头号买家，张近东的818不仅是购物狂欢

　　对于已经打造了第6个“818”大促的张近东来说，今年的818意义非同一般，“这是一次真正以我为主、突破自我的活动，是一次让用户体验智慧零售的全民节日。”今年的818不只是购物节，而是发烧节，是要在消费升级的时代趋势下，让用户与苏宁产生价值认同。

　　7月29日，作为818发烧节前奏的营销项目“燃客城”，聚集了黑科技、燃运动、最美食的新玩法，以场景化为游客打造沉浸式体验，为新零售场景落地打造了典范案例；8月8日，苏宁首款区块链产品“星际家园”，打造贯穿用户衣、食、住、行、全渠道、全生态、全产业的行为价值链，实现平台与居民的价值共创与共享；红人短视频购物平台“头号买家”，则以流量明星、达人大V、素人以及专业MCN机构合作等形式，为用户搭建一系列优质的内容消费场景，让购物节变得更加丰富、更加有趣、更加好玩。

　　（图为苏宁控股集团董事长张近东出席苏宁818庆功宴）

　　这场以818之名掀起的智慧零售变革声浪，也通过一串串数字验证了用户的需求所在。818期间，通过拼购、推客、老带新等创新营销玩法，苏宁互联网的运营能力、对用户的把握能力极大增强。苏宁智慧零售IP深入广大消费者，燃客城线下6万人到场、线上1.5亿人次围观；头号买家超5000名明星达人入驻、新UV占比超50%、在线时长提升300%、全网话题量超8000万；精准营销新买家数环比增长423%，贡献整体买家数环比增长375%。8月，苏宁易购的月活用户数预计将达到历史性的7000万。

　　在张近东看来，智慧零售是基于全品类、全渠道、全客群发展起来的领先模式，其核心本质就是“场景互联网+智能供应链”。818期间，共有899家门店新开业，平均每40分钟就新开业1家门店， 苏宁全产业17类业态6753家门店也全面释放出活力及全产业协同的优势。

　　在半年前的智慧零售大开发战略发布会中，张近东以“人之相识,贵在相知；人之相知，贵在知心”来形容他开放共享的决心。818期间，他再次构筑更大、更开放的智慧零售生态体系，打通出口、对外赋能。在短短的一个月的时间内，苏宁快速完成了对迪亚天天300多家门店的交割，新开200多家苏宁小店、200多家零售云门店，“我们的零售输出和赋能能力正在产生新的化学反应，正在撬动更广阔的市场空间。818发烧节就是对我们智慧零售发展速度、力度和广度的一次大考，大家交上了一份令人激动的成绩单。”张近东如此总结今年的818。