“我真的是不服输的个性!如果真要做成的话，那我一定走差异化，我一定是要做精和做优的!”

　　这是我第二次近距离接触黄玄，而第一次是在两个月前的一篇采访里看到她。区别于上次采访照片中身着白西装的职场女性，这次看到的黄玄本尊——黑色休闲运动装扮、干练的短发，有点儿酷。

ZMAX HOTELS 品牌主理人/CEO 黄玄

　　初次见面，“呛口小辣椒”成为了我对黄玄的判断。她的呛口不在于“火爆”、而在于态度与个性，在飞快语速、清晰逻辑中总是夹杂着针尖儿般的“金句”，态度鲜明得告诉你“做品牌，我是认真的”;她的呛口，又会因不断片儿的、似乎能够随时穿墙的肆意豪爽之欢笑，有风的感觉、有酒的回甘。

　　这种感觉，像极了她自己在做的品牌——ZMAX。

　　先干掉“潮牌”念头，再去做酒店品牌

　　参加铂涛风尚周4年了，还从来没看到哪一个品牌如此高调又如此粗暴——用自己的名字ZMAX做了场馆设计造型，空间呈现360全开放性。“Z” 的自由空间、“M” 的神秘音乐空间、“A”的圣诞派对、“X” 的新年愿望，各个空间自成风格内容，形成惊喜不断的“不设限”独特体验馆，“粗糙的细腻”。开幕式当晚，品牌造音师“鬼卞”一首《waiting for》炸翻全场。

ZMAX首席造音师鬼卞ZAO动演绎

ZMAX“不设限”体验馆

　　“ZMAX这个品牌，好潮啊!”任何人看到这样的设计，第一反应大抵如此。这是ZMAX自9月份发布以来对首次公开亮相，首秀非常惊艳。

　　“对!但ZMAX不是潮牌!”每每听到这样的赞扬，黄玄都会回之以微笑，并加以提醒。在她看来，“潮”永远是一个主观的事情。当你说你很“潮”的时候，要明白酒店特别是传统型的酒店一定是有生命周期的，哪怕只是委托管理，通常也是有10年的期限。或者说，你的装修一定是有周期的，假如你还在赶潮流的装修时，5年一定会out，这个是规避不了的。“你的物业是这样的，你一次的投入是1000万，让投资人在5年以后再花1000万翻一个品牌，这是不可能的、这是不现实的。 谁也不会做这样的投资产品!所以，‘潮'这个事情，我一定要把它干掉”。

　　事实上，在来风尚周之前，我就对ZMAX充满了好奇。因为抛开中档酒店市场的竞争之外，单单是铂涛集团内部在2018年也进入了中档酒店百店高速发展时期。铂涛集团旗下三大主力中档品牌开业酒店皆超过百家，在这个时候发布一个全新的中档酒店，如果没有一个很好的品牌定位和特色，怕是很难在已经丧失先发优势的竞争中后来居上。

ZMAX HOTELS 接待处

　　将目标锁定中产，打造设计新潮、具有社交属性的品牌酒店，已经成为现在市场上新推出酒店品牌的重要方向。但这些在黄玄品牌逻辑里，或多或少“有些天生的缺陷”：“潮”容易过时，也容易被人用另一种方式来观察你的品牌;而一旦给酒店扣上“社交”的属性则容易剑走偏锋甚至会被往灰色地带去想。这些反而不利于酒店品牌的发展。

　　就像相亲一样，你可以跟媒婆说“我年芳二八、我多么优秀、我多么多么好”。但当你真的跟相亲对象坐一起的时候，你不可能跟他说“你看我有多棒”，否则相亲对象看你一眼之后可能扭头就走。

　　“其实这个逻辑对于品牌来说，也是一样的。”黄玄将ZMAX HOTELS定位为“一家有精神属性的腔调酒店”，这不仅是一个休憩的住所，更是一个表达自由态度的空间。

ZMAX HOTELS 门头效果图

　　不干“酒”就对不起“酒店”这个名字