“小而美” 零距离互动塑造亲民形象

体育是一项高度参与、互动性极强的运动，体育营销相较于一般营销活动也有着更高的互动性要求。这要求品牌不仅要有能与消费者产生共鸣的运动文化，还要足够亲民“接地气”，真正与消费者玩到一起，让消费者体会到参与的乐趣。作为拥有天生运动“基因”的选手，长城润滑油深谙于此。

长城润滑油品牌推广部主任皮天福主任表示：“体育营销要注重品牌文化的精准传递，通过体育情怀、运动精神赋予品牌个性表达、群体归属和情感认同。而要有说服力，就要接地气，拉近与消费者的距离。”

（图：2008年北京奥运会，长城润滑油长城奥运观赛团参观各大品牌奥运体验馆，体验运动的精彩）

为了增强消费者对品牌的认知度与好感度。长城润滑油充分运用赛事资源，通过微博、微信、电商等互联网平台，积极开展与消费者的沟通互动。

2004年F1大奖赛，长城润滑油发起“上海F1激情之旅”活动，邀请150名粉丝现场观赛，共同感受F1大奖赛的震撼。奥运会期间，长城润滑油举行了“邀您现场看奥运”、“奥运之家”等一系列观赛活动，先后组织了三个观赛团，圆了一大批粉丝的“奥运梦”。其发起的“畅行2008”公益活动，吸引了京城70万车友参加，“畅行车标”在首都成为了一道流动的风景线。类似活动不胜枚举，如“一分钱玩转世锦赛”、“百强修理厂”等。对于品牌而言，这些活动可能很小，但于消费者却能真真切切享受到“福利”，感受参与体育运动带来的美好。

2018年7月，长城润滑油与奥运会再度结缘，成为了北京2022年冬奥会官方润滑油，开启了新一轮国际顶级体育赛事营销的序幕。同年8月，世界品牌实验室发布2018《中国500最具价值品牌》分析报告，长城润滑油以317.85亿元的品牌价值，位居润滑油行业第一品牌。从2008到2018，十年品牌价值增长逾200亿，长城润滑油的体育营销战略获得了巨大成功，成为了体育营销领域名副其实的“高端玩家”。

2018年平昌冬奥会落下帷幕，2020年东京奥运会进入倒计时。站在2019年的特殊节点上，我们更加期待北京2022年冬奥会将为中国、为北京、为中国企业及品牌带来多大的能量。而长城润滑油又将以何种方式助力北京2022年冬奥会，塑造冬奥品牌形象？我们拭目以待！