健身大市场产业2021：百镜大战、0糖0脂、融资远超去年-财经界

身体是革命本钱，国务院出规划，更是让全民健身热度上升。从爆走、广场舞、健身房到人工智能健身镜，健身是个人的事，咋健身，全凭个人所好。

抓住健身赛道，把健身当产业，是经营者的事，健身房经营不善，加之疫情，连锁关店，如金吉鸟；还有恶意跑路，退款难等乱象，不只健身业，別的行业也有。凡经营有赚有赔，前脚关张后脚开张比此皆是。这都不会影响个人健身。

健身大市场，产业升级，资本追逐，大厂纷纷驻足，让资本的逐利性表现得淋漓尽致。“健身镜”成网红，引来百镜大战，到底是跟着镜子健身好，还是由大活人指导的好？在我看来都对。存在的就有合理性。只是站在我国健身行业处于发展初期的视角看，从过去的健身镜之类不见经传，再到近年的来势汹汹，也许只是资本的狂欢，而对于每个健身者而言，个人喜好不同，还是愿意干啥干啥。

2021年是“十四五”计划的开局之年，今年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，其中提到，我国人民经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，发展目标是到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

作为全民健身计划的重要“据点”，健身行业也因此迎来又一次发展黄金期。回溯2021年，健身行业热闹非凡：上半年开年之际，Keep就传出3.6亿美元F轮融资的消息，令行业为之一振；国内首家智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美金B轮融资，创造了全球健身运动领域的“最快独角兽纪录”，掀起一场“百镜大战”。在这一年，家庭健身器械、低卡食物依旧走俏。

据体育大生意报道数据显示，今年国内健身行业共发生20起融资事件，新式健身房4起、智能健身10起、轻食代餐6起，尽管在数量上基本与去年持平，但今年发生了10起超亿元融资事件，整体融资规模远超去年。

金吉鸟破产、中田崛起，线下健身行业重新洗牌

2020年，传统线下健身房在疫情下频频爆雷跑路，这样崩盘之势一直持续到了今年。连锁健身品牌中的老大哥“金吉鸟健身”，先是因“超额预付费”等原因被南京市市场监管局约谈，之后又被曝出旗下多家门店接连闭店，遭到消费者和健身教练们口诛笔伐。（往期相关报道：昨天办卡，今天关店!200万会员的老牌健身房金吉鸟怎么了）

这场闹剧一直到11月，南京市栖霞区人民法院裁定受理南京金吉鸟健身服务有限公司破产清算一案，经法院调查已资不抵债，符合受理破产的条件。

如金吉鸟这般倒在黎明前的企业不在少数，但整体来看，2021年依旧是线下健身的全面复苏年。

今年，乐刻运动获得包括邓亚萍体育产业投资基金、58产业基金等多家投资机构的青睐，一口气完成3轮融资。双十一期间，乐刻全平台销售额突破3亿元，同比增长70.6%。另一大型连锁健身场馆一兆韦德，今年双十一在天猫平台销量也超过1500万，较2020年增长226%。

健身界“沙县小吃”中田健身在这一年，也凭借低收费迅速成长。截止10月31日，中田健身全国门店已达1010家，共涵盖35座城市，其中上海259家门店、广东省336家、浙江省121家、江苏省107家。从总体规模来看，中田健身已成为全国门店数第一的健身房。

对行业来说，最欣喜的无异于行业终于迎来史上最严的规范整顿。今年，上海、北京等地设置“七天冷静期”，破解行业退卡难、卷款跑路等难题。根据上海市消保委、市体育局联合发布的2021《上海市体育健身行业投诉分析报告》显示，上海体育健身行业投诉件数实现近三年来的首次下降，对比2020年，同比下降23.46%、环比下降29.64%。（往期相关报道：上海等多地设健身卡“7天冷静期”，健身行业或迎最严监管）

长期以来，“恶意跑路”“强制办卡”等现象犹如跗骨之蛆，不仅让消费者与健身行业日渐背离，也让众多商家在一轮轮价格战中苦不堪言。因此，对健身企业来说，政府的强监管无疑是久旱甘露。

智能健身赛道热度不减

受疫情影响，过去一年居家健身依旧是很多人的常态，因此智能健身行业在这一年中依旧保持高速增长。艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约180亿元。从融资数据来看，2021年60%的融资事件发生在智能健身领域，其中包括两笔超3亿元的巨额融资。

作为智能健身行业的领头羊，运动科技品牌Keep在2021年收获颇丰。今年双十一，Keep在天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品牌排名第二，京东渠道开门红第一天同比增长135%;直播间销售额累计突破2000万元。据Keep运动健康研究院数据显示，2021年Keep平台活跃用户全年日均运动时长达38分钟，每周平均运动频次4.5次，全年累计燃烧的卡路里相当于人均消耗1.1斤脂肪。

智能健身行业的年度网红，非“健身镜”莫属。艾瑞咨询数据显示，2021年健身镜市场规模达到0.3亿元。智能健身镜是一款以半透半反屏幕为主体，搭载了人工智能技术的运动健身产品。今年，国内首家智能健身镜品牌“FITURE”以完成3亿美金B轮融资的消息高调亮相。（往期相关报道：百度4699元健身镜问世，给“百镜大战”添一把柴）

之后更多国产健身镜如雨后春笋般涌现，甚至在10天内同时有3款健身镜问世，小度、舒华、乐刻运动、咕咚等企业纷纷入局“尝鲜”。此外，Keep、华为、小米、OPPO等也传出完成健身镜相关技术专利和商标的注册。届时，国内“百镜大战”的竞争将愈演愈烈。

持续“0糖0脂”，轻食代餐赛道融资总金额超4亿

从元气森林开始，一股轻食代餐风从去年刮到现在，热度依旧有增无减。天眼查数据显示，我国目前有超过1万家状态为在业、存续、迁入、迁出的轻食代餐相关企业。仅今年以来就新增超4300家，较去年同期增长1倍，融资6起，总金额超4亿元。（往期相关报道：借势《司藤》、估值60亿美元元气森林凭什么“收割”年轻人）

天眼查数据显示，大部分代餐企业“新”且“小”，九成以上的相关企业成立于5年内，成立1年内的代餐企业占比近5成，且95%以上的企业注册资本在100万元以内。从地域分布来看，广东省的轻食代餐相关企业数量最多，也是唯一超过千家的省份，数量有1100余家，占比超10%；辽宁、山东、四川、河南和江苏的相关企业数量也在700家以上。

除了代餐企业，传统食品行业也早已发起一场“0糖0脂”革命。2019年7月，国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030）》指出，政府将限制高糖食品的生产销售，推动低糖或无糖食品的生产与消费。到2021年，几乎所有食品企业都进行了“减糖”革命。

长远来看，健身行业在疫情后将迎来快速增长。行业向上发展，我辈当需勠力同心奋楫笃行。2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典落地广州，于2022年1月6日举行，诚挚邀请广大健身和体育同仁莅临现场，同台论道共谋发展。