谁撑起了网咖生意

在采访中，不少网咖经营者都承认，近年两款现象级电竞游戏《DOTA2》和《英雄联盟》是网咖生意红火的功臣。杰拉网咖副总经理张智丞更提到，目前杰拉网咖的顾客，有90%都是电竞游戏玩家。

实际上，年轻人对网吧的需求一直存在。在2010年之前，高速宽带没有普及，多数玩家会选择独自到网吧玩网游，从最早的《传奇》到《梦幻西游》，再到后来的1v1游戏《魔兽争霸》和《星际争霸》，以及小部分玩家热衷的单机游戏。之后，第一款竞技类5v5游戏《DOTA 1》出现，带动年轻人线下组团对战、也就是“开黑”文化流行起来，大家发现，玩同一款游戏在网吧里直接交流更方便。

从某种意义上说，电竞游戏的崛起重塑和强化了网咖的线下场景意义。它让网咖从传统网吧时代那个单纯提供按小时租赁电脑的场所，升级为年轻人多人聚会的线下社交场景。一位24岁、玩《英雄联盟》已有5年的玩家告诉金字招牌TopBrands，线上语音通讯再发达，他也认为线上代替不了线下当面组团对战，后者可以调动全部感官和队友讨论战术和游戏策略。这位玩家将去网咖比作是和逛街、看电影并列的休闲方式，一些网咖如今已经进驻商场，有时他和朋友逛街累了，就会进网咖去玩两个小时。

近几年，游戏主播、游戏直播的走红，从侧面说明了电竞这个细分领域的迅速发展。根据中国音数协游戏工委的数据，2014年中国电竞行业的市场规模为226.3亿元，到了2016年，它的规模翻了一倍多，达504.6亿元。这也让网咖成了一门看上去还不错的生意，受到一些资本青睐。

但电竞火热如此，它能否支撑网咖的日常运营，仍然充满了不确定性。网鱼网咖的市场总监彭聪就发现，最近网咖的生意正在下滑，即使是周末，在全国营业额第二高的上海张杨路店，上座率也没法达到100%。要知道，在《英雄联盟》的巅峰时期，进网咖是需要排队等机的。彭聪对此解释是，资本的进入让网咖也进入了白热化竞争阶段。此外，像《王者荣耀》一类的现象级手游崛起，分流掉部分玩家，英雄联盟的市场热度也在逐步消退。

据彭聪估计，全国目前网吧和网咖加起来共有14万家，用户规模在1.3亿，但定期在这一线下场景消费的用户仅有一半。毕竟，无论和国内网民规模，还是游戏玩家规模相比，电竞玩家都只是一个小众群体。“电竞对网咖的扶持基于现象级的端游产品（即PC端游戏产品），端游走到哪里，网咖才会走到哪里。”彭聪说。

开网咖，并不只是靠上网费 

宽阔明亮的空间、对地段和机器的讲究，以及沙发这样提升体验的配套设施，意味开一家网咖成本不菲。与之形成对比的是，如今网咖的平均上网费用在8元/小时左右，并不算高坪效的消费。这让我们不得不为网咖现阶段的盈利能力算一笔账。

网鱼网咖的市场总监彭聪便直接告诉金字招牌TopBrands，网咖更讲究经营，并不是能够赚快钱的爆发型生意，“目前整个网咖行业的回本周期在18至28个月”。在杰拉网咖提供的一份加盟者手册中，网咖“并非赚快钱”的观点也得到了验证。

这份手册显示，如果开一家配备105台机器、使用面积400平方米的网咖，并按每天每平方米租金3.2元计算，加盟者在筹建初期需要一次性投入158万元，用于购买设备、装修和支付特许经营加盟费。此外，他还需要每年投入128万元的运营成本，包括房租、特许经营使用费、折旧成本等。杰拉网咖预估，这样一家门店的年收入可以达到220.8万元，其中上网收入为183.8万元——根据金字招牌TopBrands的估算，这意味着一年365天，店内105台平均上网费用为8元/小时的机器，每天的平均使用时长要达到6小时。但实际经营中能否达到这样的上座率和使用率，尚未可知。如果一切顺利，加盟者可以在21个月内收回投资。