日本麒麟啤酒公司在本周一宣布，将其陷入困境的巴西业务卖给喜力啤酒，价格为6.64亿欧元。这一谈判从上个月开始，预计今年上半年完成资产转让。

交易完成后，麒麟啤酒退出巴西市场，喜力在巴西的市场份额则将由目前的7%提升至19%，仅次于百威英博。

由于日本国内啤酒销量下降，2006年起，麒麟开始拓展海外市场。2006年至2011年间，麒麟啤酒有20多桩收购，包括收购澳洲第二大啤酒商Lion Nathan100%股权和菲律宾生力啤酒48%的股权。
 

巴西是啤酒消费第三大国，仅排在中国和美国之后。2011年，麒麟以39.5亿巴西雷亚尔(约合87.9亿元人民币)价格收购了巴西第二大啤酒厂商Schincariol，接手了12家酿酒厂，宣布进入巴西市场。

但开拓新市场没有麒麟预想的顺利，巴西市场巨大，也意味着竞争激烈。麒麟最大的竞争对手是巴西饮料集团Ambev，Ambev销售啤酒和软饮，目前是全球第七大啤酒公司，隶属于百威英博集团。

再加上巴西经济已经连续两年负增长，严重的通货膨胀让所有啤酒公司都不好过。麒麟在巴西的市场份额不断缩小，2012年起，麒麟在巴西的啤酒销量下降了25%。仅去年麒麟在巴西的损失就达2.84亿巴西雷亚尔（约合6.28亿元人民币）。

麒麟一度摸索同其他公司合作，想重振巴西市场，但最终它还是选择直接甩掉这个烫手山芋，并将重心转向品牌增长迅速的亚洲市场。

但喜力认为，长期来看，巴西作为啤酒第三大市场仍然很具吸引力。喜力是全球第三大啤酒企业，其2016年上半年财报显示，营业收入同比增长2%至101亿欧元，利润同比增长7%至9.77亿欧元。其中，亚洲市场尤其是越南、印度尼西亚和柬埔寨等市场表现良好，中国市场也实现了销量的正增长。

同时，喜力也在其看好的巴西市场增长迅速，2016年上半年，喜力巴西市场的销量有双位数增长。喜力在2010年通过收购墨西哥饮料公司FEMSA的啤酒业务，获得了其位于巴西的5座酿酒厂，但都位于巴西南部，而麒麟的酿酒厂则分布于巴西北部和东部。

巴西高端啤酒的增速高于平均增速，也是喜力看好巴西市场的原因之一。收购麒麟啤酒巴西子公司后，不仅能增强其在巴西的布局，还能让喜力在节约成本的情况下，卖出更多的高端拉格啤酒。

但喜力也将面临困扰麒麟的同样问题——在不景气的经济环境下与百威英博直接交锋，后者拥有巴西啤酒市场66%的市场份额。