腾讯在情人节当天公布了两件大事：黄金红包开启公测，微信公众号将推出付费阅读功能。为了应景，公测当天，微信还推出了“1314毫克“黄金红包活动。

你会不由自主将黄金红包和微信红包比较，前者实际上是腾讯和工商银行一起推出的一款理财产品，它包括了收发红包与微信支付的功能，并与第三方理财机构工行的交易平台相互连接。
 

黄金红包的背后是腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”。即以工行的黄金产品为基础，由其提供在线黄金交易服务，用户通过腾讯财付通交易支付购买黄金，再将份额存在工行，或者通过红包形式转发给朋友。

腾讯将黄金红包的入口暂设在“腾讯微黄金”微信公号中，想发红包，首先你得购买黄金储备，可以按照毫克购买，收到黄金红包会存入到你的腾讯微黄金账户中，在交易日9:40至22:20时段，进入账户，选择“卖出”，就可以按照当时的金价卖出，资金会转入零钱或者银行账户。

中国已经连续四年成为世界最大的黄金消费国。目前，网易的贵金属交易平台2016年交易额在7100亿元人民币以上。软银中国投资的黄金红包，两年来用户接近120万，累计管理黄金资产量年均增长超过800%，阿里也正计划入股恒基贵金属，腾讯也当然不会错过这个机会。

腾讯在给《第一财经周刊》的书面回复中写道：“腾讯微黄金的目标是希望能够利用极低的交易门槛和便捷的交易渠道，让更多用户进入市场。”腾讯借助“爆款”微信红包，拥有了天然的流量优势，延续红包的形式，作为切入贵金属交易市场，其实是一个转换用户、而又高效率低成本的选择。

但腾讯黄金红包会不会像微信红包一样再次成为“爆款”呢？

黄金红包的意义其实是将金融产品和金融用户精准连接起来。微信红包只是实现了获取用户，但腾讯希望高净值、有需求的深度用户，与线下金融服务连接，实现用户的资产配置。

但是，重金属交易说到底还是一个细分人群的交易行为。就算不断降低操作门槛，但重金属交易的认知门槛本身就比较高，只有具有一定投资经验或者拥有一定财富的人才会去投资重金属。无形上又流失了部分对银行产品不了解、但又希望使用互联网金融产品的用户。

其次，通过“腾讯微黄金”买入，或领取黄金红包，再卖出时需要收取0.5%的手续费。但一般的贵金属交易行业采用的是双向收费，费用一般为0.08%，而手续费也是贵金属交易平台的主要收入来源，腾讯微黄金的费用高出行业平均收费标准不少。

 腾讯还需将黄金红包真正形成对黄金交易的有效循环。“微黄金的定位是现货商品，具有商品属性。”腾讯解释道。对于投资者而言，买黄金ETF是费用最低的黄金投资方式。腾讯需要确保未来会上线提金的服务，这样才能够与纸黄金和黄金ETF形成竞争差异。

现在看来，腾讯这款新产品还处于不温不火的状态。加速微信支付存量用户的筛选和分层，提升中高端用户层的产品体验和黏性，是黄金红包的当务之急。