两大首富兵败长白山是谁

长白山是东北地区的第一高峰，因为常年银装素裹成为了很多人向往的旅游胜地。长期以来，长白山似乎都是游客心中美丽、圣洁、神秘莫测的代名词，这也吸引了不少企业家的关注。但是长白山可并不是谁都可以轻易驯服的。如今网上有人讨论，两大富豪“兵败”长白山：一个卖水亏40亿，一个花200亿建“空城”。

早在二零一三年，我国房地产市场就陷入了一片低迷的状态，不少房企也因此受到了巨大的影响。为了实现自救，恒大集团开始想尽一切办法寻找新的业务方向。刚好当时是国内瓶装水行业发展相当不错的时期，许家印就立即做出决断要进军这个行业。就这样，恒大冰泉应运而生。

在做了多方勘察之后，许家印决定将恒大冰泉的水源地址选在了长白山，因为长白山本身就是鼎鼎有名的优质水源之一，非常符合恒大冰泉的高端矿泉水这一定位，将单价定为五元一瓶似乎也就变得很合理了。一时间，来势汹汹的恒大冰泉在市场中吸睛无数，颇有快速拿下瓶装水行业份额的意思。

许家印可不是个普通人，他能打造出第一房企恒大集团，就有信心打造出矿泉水行业的第一品牌，甚至还树下了“一年100亿，三年破300亿”的豪言壮志。很显然，许家印真的对矿泉水行业势在必得，他也做好了准备要将恒大冰泉做大做强。

在这之后，为了能够快速将品牌宣传出去，恒大冰泉还邀请了成龙、范冰冰、金秀贤、全智贤等知名艺人进行代言营销。在斥巨资打造了广告宣传以后，恒大冰泉的确迅速积攒了名气，但是没用上太久就难掩疲软态势，第一年不仅没有做到盈利还巨亏20亿。

这一下许家印可算是真的着急了，当时洒下豪言壮志的他没有想到会是这样的结果。到了二零一五年，恒大冰泉又开始转换了目标群体决定进军低端矿泉水市场。但是想法是好的，实际却给了人当头棒喝，因为这个时候的低端矿泉水市场堪称“一夫当关万夫莫开”。

毫无疑问，恒大冰泉再次遇到了瓶颈，最终恒大冰泉在亏损情况极其严重，高达40亿的情况下被转手卖了出去。除了许家印之外，还有另外一个富豪在长白山跌了跟头，那就是王健林。其实在二零零四年国家相关部门就已经公布了停止新建高尔夫球场的文件，到了二零零六年再次表示禁止批复高尔夫球场等大型项目。

但是种种禁令都没能阻挡万达的步伐，因为万达还是在二零零九年到了长白山拓展旅游度假区。时间很快来到了二零一二年，长白山国际旅游区正式开始发展起来，万达文旅也开始高歌猛进。

但是短短五年后，中央环保督察组在来到吉林省之后发现了高尔夫球场的问题并且责令需要整改拆除。大家千万不要以为这只是小事一桩，因为这说明万达地产文旅的第一个大动作就此失败，同时这个斥200亿巨资的项目也消散在了茫茫江海。

那么为什么许家印和王健林这两个商业大佬都在长白山栽了跟头呢？许王二人雷厉风行，都觉得肯定可以拿下自己看中的新行业，但是很多东西并不是想怎样就怎样的，也许他们趁着九十年代改革的红利获得了一波好处，但是睁开眼看看这个世界早就不是从前的世界了。

矿泉水市场的确很有前景，但是国内外企业早就已经深耕市场多年，它们的地位也并非一朝一夕就可以撼动的，只靠着一腔孤勇就盲目加入进来似乎并不明智。这种胆魄值得肯定，但是扪心自问背后又有多少筹谋呢？而房地产行业日薄西山无法避免，去寻找其他的道路本身并没有什么问题，只是完全不考虑生态环境去做违章项目就没有想过后果吗？

作为企业家，在趁着政策的红利享受好处的同时也应该明白自己身上肩负的责任。走全新的道路是历史发展的必然趋势，但是这一定是以正且直作为前提的。只有承担起自己应该尽到的责任，才可以让未来更加美好。在这个新时代的背景下，机会和挑战并存，另一片蓝海当然也可以开创出来了。