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2.4亿单身,对珍爱网等婚恋平台挑战与机遇并存

雨果说:“人生是花,而爱便是花的蜜。”自古以来,爱情都是一个永恒的话题,无论是文人眼中的“执子之手,与子偕老”,还是生活中的“鸡毛蒜皮,柴米油盐”,爱情都是人类永恒的需求。然而据《…

雨果说:“人生是花,而爱便是花的蜜。”自古以来,爱情都是一个永恒的话题,无论是文人眼中的“执子之手,与子偕老”,还是生活中的“鸡毛蒜皮,柴米油盐”,爱情都是人类永恒的需求。然而据《中国统计年鉴2017》数据显示,2016年中国未婚人数达2.18亿,离婚单身人数达2199.28万人,总计单身人数达2.4亿,这一数据在短时间不会有太大改变。也就是说中国现在有2.4亿人跟爱情无缘,正处于情感空窗期。面对这一惊人数据,婚恋网站如珍爱网等,他们的机会在哪里?

(一)结婚走低离婚走高 “单身潮”现象或成常态  

据数据显示,2017年各级民政部门及婚姻登记机构办理结婚登记1063.1万对,同比2016年下滑7.0%。与此同时,2017年依法办理离婚手续的共有437.4万对,同比2016年增长5.2%。面对这持续走低的结婚率和不断爆涨的离婚率,难道单身真的常态?

首先男女比例失调“剩男”现象严峻。目前,国内适婚年龄段的70后、80后、90后中存在严重的男女比例不均衡的现象。从国家统计局公布的数据可知,“80后”非婚男女人数占比136:100, “90后”非婚男女人数占比:110:100。在适婚单身男女中,男性人数高于女性人数,无疑从客观上造成“光棍”现象。

其次女性高学历高要求,一般男性“难入法眼”。随着社会的发展,国内高等教育群体的性别差异逐渐降低,2010年,研究生群体中20-29岁年龄段中女性数量远高于男性。然而,随着女性教育程度的提高,高学历的她们择偶时更倾向于选择跟自己学历相当或比自己学历高的配偶,以求拥有更多的共同语言。“虽然说结婚要找适合自己的,可我发现相亲这么多次,适合自己的真的要跟自己学历般配,眼界相当,否则说不到一处去”,一位硕士研究生张小姐说到。

最后女性经济独立,对另一半的收入要求有所提高。大数据显示,随着国内物质经济高速提升,经济独立的女性择偶时对男性的收入要求也越来越高。据珍爱网调研数据显示,8成女性认为男性最低收入应该在5000以上,其中67.06%的单身女性认为男性收入应在5000-10000元,25.02%的女性认为男性收入应过万元。然在月平均可支配收入超过8000元的群体中,单身女性却多于单身男性,这也催发了“单身潮”发生。

(三)单身潮催生婚恋行业“孕育”下一个春天

进入21世纪,随着珍爱网这些在线婚恋网站成立,国内互联网婚恋交友进入探索期。经过这20余年的探索努力,国内婚恋网市场逐步走向成熟,行业规范和运营模式逐步稳定,但因为产品链单一等原因的影响,婚恋平台也一度陷入停滞期,许多问题亟需解决。

然而近两年,随着移动互联网的发展及2.4亿单身市场的需求,让婚恋平台有望迎来“二次腾飞”。故而,为抢占用户资源,各大婚恋平台也紧抓机遇,争先创新产品,提升服务模式,加强信息审核方面的工作。从Analysys易观监测数据显示,2018年第1季度,互联网婚恋交友市场规模达10.81亿元,比2017年同期增长9.2%。其中珍爱网百合佳缘两家共同占据近7成市场份额。由此可见,在2.4亿单身人群的推动下,婚恋市场业务也在不断增长。

从2018年第1季度,珍爱网39.1%的市场份额可以看出,目前国内整个互联网婚恋市场呈出“强者恒强”的局面。近年来,珍爱网一直紧随市场发展动态,结合线上线下的O2O模式实现立体化转型,改变原有的单一盈利模式及服务产品同质化问题,增加用户粘性,提升竞争优势,巩固了在业界的地位,成为长期领跑行业的核心存在。

目前婚恋头部玩家珍爱网等都在不断拓展自己的线下业务,寻求新的业务增长点;某合网有望布局地产行业,开启跨行业发展。除此之外,随着90后步入婚恋大军,珍爱网等将产品研发中心逐步由pc端转移至wap端。例如,结合用户碎片化的时间和短视频优势,推出线上直播相亲。这一创新式玩法不仅可以看到对方年龄、职位、样貌等基本信息是否匹配,更能深入了解对方的婚恋观、思方式和脾气性格,从多维度更真实的认识对方,适婚的青年用户利用这种便捷的交友方式高效寻找到伴侣。此外,珍爱网还提供理了更立体有趣的“心灵视界”功能,该功能通过人性化及科学化的方法帮助用户匹配“门当户对”的配般对角,极大的提升了交友效率和体验。

虽然行业大佬都在不断完善自身发展,产品链也越来越丰富,然而婚恋行业的竞争从来没有停止。据相关数据显示,注册时间在成立1年内的婚恋公司数量高达1106家,新近成立的公司占比达13%,大量行业新生儿涌入,给国内婚恋市场带来巨大挑战。因此,婚恋行业是否会以 “强者恒强”的局势,转变为“百花齐放”的市场格局,还需拭目以待。

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作者: 杨利伟

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