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集成灶快速增长,为厨电行业回暖注入动能

经历去年疫情带来的寒冬后,随着房地产复苏、消费需求释放,实体经济逐步回暖,在新兴品类集成灶拉动之下的厨电行业表现尤为突出。 据奥维云网 (AVC)发布的监测数据显示,2021年1-…

经历去年疫情带来的寒冬后,随着房地产复苏、消费需求释放,实体经济逐步回暖,在新兴品类集成灶拉动之下的厨电行业表现尤为突出。

据奥维云网 (AVC)发布的监测数据显示,2021年1-8月厨电产业规模达到1052亿元,同比增长11.9%,除了同期疫情影响较低基数的因素外,集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类成长带来的贡献不容忽视。尤其是集成灶发展势头强劲,增速领跑整个厨电大盘。

面向即将到来的2022年,近期相关政策的推出,为厨电行业带来多重利好,或将奠定未来一段时期持续增长的基调。

(火星人T7BC蒸烤一体机集成灶场景图)

集成灶拉动厨电行业强势复苏

梳理厨电行业的发展,2018年堪称分水岭。在2018年之前,受益于房地产发展红利,厨电行业呈现高速增长态势。2018年,受房地产调控影响,厨电行业增速放缓并略有下降。2020年,疫情黑天鹅阴霾下,厨电行业持续低迷。

进入2021年,厨电行业一扫疫情影响,强力复苏。据奥维云网数据显示,2021年上半年,整体厨卫(含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热)市场规模达到726亿元,同比增长25.8%。

分品类来看,2021上半年,烟机整体市场规模157亿元,同比上涨23%;燃气灶整体市场规模88亿元,同比上涨15%;洗碗机整体市场规模46亿元,同比上涨25%;集成灶体市场规模113亿元,同比上涨73%。

从数据来看,上半年整体市场显著回暖。其中,油烟机、燃气灶等传统品类增速放缓,新兴品类集成灶增长势头依然强劲,是保持厨电呈现增长态势的有力拉手。结合外部环境因素,以及集成灶发展态势,奥维云网预测2022年集成灶行业销售额将突破300亿元大关,或实现对传统烟机品类的超越。

Z世代爱上做饭,新品类持续上涨

据艾媒咨询统计数据显示,2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭,其中做饭4-10次的比例占到49.4%,10次以上的超过13.8%。

在年轻人喜爱的社交分享平台小红书上的相关数据,也展示出这届年轻人对美食、厨房的热情。2020年小红书社区美食类笔记发布量同比增长230%,成为社区第三大品类。2020年2月,美食类内容一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。

此外,在年轻人集聚的新阵地抖音平台,厨电亦保持高涨的销售热度。《2021年厨房电器短视频及直播营销报告》显示,2021年前三季度,在抖音社交电商平台厨电销售额稳居品类前列,其中9月份厨电销售额环比1月增长303%。

如今,厨房以及厨电无论在使用频率还是社交分享动态中,俨然已成为家庭的新中心。随着消费主流向Z世代偏移,消费习惯更加理性、需求更加多元化的他们对厨电提出了更高要求。

据艾瑞咨询2021年艾克帮问卷调查数据显示,厨房空间太小、油烟污垢清洁难、油烟味重在厨房痛点中排行前三。而集成灶吸油烟效果好、功能集成节省空间等特点正中其痛点,得到Z世代消费者的青睐。

反映到销售数据上,奥维云网监测显示,2021年双十一期间,在油烟机、燃气灶线上线下零售额呈现不同幅度下滑的形势下,集成灶依然实现线上零售额同比增长55%、线下同比增长19%的亮眼成绩。尤其是功能更加集成、更加节约空间的蒸烤一体集成灶,在双十一期间销售占比大幅增长,在集成灶细分类型中占比达到57%;将蒸、烤、炸多元化功能集于一体的火星人集成灶30系列新品,双十一期间销售订单突破16000多台。

(火星人T30BC集成灶)

虽然厨电行业面临原材料涨价、进入存量市场增速放缓等多重压力,但伴随人口结构调整、消费生活方式变迁,兼具高颜值、强功能、高效便捷的新一代厨电增长空间依然可期。

行业利好释放,厨电未来表现可期

12月8日-10日中央经济工作会议在京召开,此次会议为明年经济工作指明方向的同时,也为厨电行业带来多重利好。

首先,“明年经济工作要稳字当头、稳中求进”,这为厨电市场持续回暖奠定坚实基础。作为支撑国民经济的重要产业之一,厨电行业发展离不开宏观经济的稳定发展。在稳中求进大基调下,GDP如若逐步回升,相信厨电市场销量增速也将相应加快。

其次,“强化企业科技创新主体地位、激发‘专精特新’企业”,将有力推动厨电企业技术创新。中国厨电企业,在全球市场拥有较强竞争力,近几年,一批以火星人集成灶为代表、拥有科技创新属性的新兴厨电企业陆续登陆资本市场。在此政策推动下,厨电企业科技创新将有望取得进一步的突出表现。

(火星人Q6智能集成灶)

此外,“社会政策要兜住兜牢民生底线”,将带动厨电需求稳步复苏。当前厨电行业需求复苏趋势显著,厨电零售份额稳步提升,且集成灶、洗碗机等新品类亦实现超越周期的成长。民生问题的解决,将带动厨电需求的进一步释放。

在厨电行业景气度回升和基本面边际改善的情况下,对下游拥有较强议价能力、经营韧性较强的厨电企业或将有望迎来新一轮的业绩反弹。

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作者: dakaya

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