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啤酒行业现状分析:国产啤酒加速收复失地 国产高端化尚在起步阶段

近几年,国产啤酒企业基本完成了高端化逆袭,华润啤酒(00291.HK)收购喜力在华业务,作为其高端化的跳板;青岛啤酒(600600.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)推陈出新,…

近几年,国产啤酒企业基本完成了高端化逆袭,华润啤酒(00291.HK)收购喜力在华业务,作为其高端化的跳板;青岛啤酒(600600.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)推陈出新,以新晋产品的不断迭代完成对于价格带的跨越。

与此同时,曾经站在价格带顶端的外资啤酒企业坐不住了。

全球啤酒老大百威英博直接分拆出亚太区业务,即百威亚太(01876.HK)奔赴香港上市,以此重点谋求亚太区或者说是中国区市场。而从最新的财报来看,除了中国区表现可圈可点,其它数据确实则表现不佳。

另一家国际啤酒巨头嘉士伯在国内一系列的关厂关店后,将乌苏啤酒将划归到重庆啤酒(600132.SH)旗下,进行更细致的资源整合,加速厘清同业竞争。

在经历过啤酒行业占山为王的第一轮竞争后,占据地缘优势、已经具有高端产品的国产啤酒开始与外资啤酒企业同场竞技,刺刀见红。

换言之,国产啤酒的进阶战,开始了。

集结高端市场,本土品牌叫板洋品牌

近日,青岛啤酒推出了超高端产品“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,为其高端产品序列再添一员。

据了解,青岛啤酒近年在高端产品不断发力,推出如“奥古特”、“鸿运当头”、“经典 1903”、“纯生啤酒”等。

据青岛啤酒2019年年报显示,其高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。而去年主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升。从中不难看出,青岛啤酒的高端化占比已经非常明显。

相形之下,燕京啤酒在高端化进程棋差一着,不过在最近发布投资者关系活动记录表中,燕京啤酒也表示,正在全面启动五年增长与转型战略,“通过优化产品结构,提高中档产品份额,希望促使整个啤酒的吨酒收入提高”。

而华润啤酒则是通过收购喜力在华业务,完成了高端化跳跃。

 

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作者: 风雨笑酒业

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