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Soul APP探讨“他经济”,透视年轻世代消费新趋势

11月19日,社交平台Soul APP走进第一财经《财经午间道》直播间,以探讨“他经济”兴起为题,透视年轻世代消费新趋势,盘点社交行为大数据。Soul创立于2016年,是基于心灵沟…

11月19日,社交平台Soul APP走进第一财经《财经午间道》直播间,以探讨“他经济”兴起为题,透视年轻世代消费新趋势,盘点社交行为大数据。Soul创立于2016年,是基于心灵沟通的社交平台。截至目前,平台累计用户过亿,在Soul偶遇有趣的灵魂,已经成为Z世代的社交新潮流。

分析认为,“他经济”的爆发背后是Z世代的快速崛起。Soul为年轻人提供了一个真实表达自我的社交场域,是基于心灵沟通的社交平台。随着年轻人消费意愿和消费能力不断提高,平台上与消费相关的话题讨论也日益活跃,其中,在多个消费话题领域,男性用户的参与度明显提升,从侧面反映出“他经济”的崛起。

Soul社交大数据显示,在Soul上,最热衷讨论消费相关话题的男性用户年龄集中在23-27岁之间。他们是最先踏入社会的95后,刚刚大学毕业,投身更自由生活环境的同时,也开始具备独立经济能力,这都使得他们的消费意愿急速增长。

在Soul,一直以女性玩家为主的盲盒消费也发生了“性别逆转”的趋势,相关话题中男性用户量达女性的3倍。值得注意的是,高达30%讨论医美整形话题的用户是男性,化妆话题的男性占比也有10%,且均呈快速上升趋势。

Z世代作为网生一代,在成长过程中接触到丰富的资讯和文化内容,兴趣广泛,这使得他们更倾向于以后天选择的文化符号。“他经济”的崛起和消费性别差异的模糊化,有国民消费水平逐步提高、消费更加多元的原因,也是受到Z世代年轻人独特的消费观念影响。

未来,Soul将继续应用大数据和人工智能,聚合成大量基于同好的文化社群、文化圈层,根据文化标签为用户匹配可能感兴趣的人和内容。这些“网络文化共同体”将成为Z世代参与文化创造、传播和消费的重要场景,也会更为全面地展现当代年轻人蓬勃向上的文化活力。

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作者: 杨利伟

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